英语论文网

e at its best.(雀巢咖啡广告)●Let’s make things better.(飞利浦电子广告)由此可见,“如果广告中全都使用陈述句,那么读者很有可能仅仅被动地接受信息。而祈使句却能使人从这种被动的心理状态中解脱出来。祈使句促使读者做某事,这种句式能使读者在心理上兴奋起来,使读者加深印象。”[3]

(四)省略句
广告英语由于受到篇幅所限,经常会用到省略句。它们往往醒目悦耳,琅琅上口,利用有限的时间和空间达到最佳的宣传效果。如:●Good to the last drop.(麦斯威尔咖啡)●The rentless pursuit of perfection.(凌志汽车广告)●Mosquito Buy Buy Buy.(雷达牌驱虫剂广告)以上是一些利用省略句的例子,而在广告英语中,有时甚至是单个名词或词组就可以表达一个完整概念。如:●Motorola: Wings.摩托罗拉:飞跃无限。●Nokia: Human technology.诺基亚:科技以人为本。●Kodak: A Kodak moment.柯达:就在柯达一刻。在广告英语的句法结构中,设计者通常运用以上四种句式,来创造易为大众理解和接受的广告词,从而达到宣传和促销的目的。

三　修辞特点

“修辞就是在使用语言的过程中,利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。所谓好的表达,包括它的准确性、可理解性和感染力,并且是符合自己的表达目的的,适合对象和场合的得体的、适度的表达。”[4]英文广告中通常大量地使用修辞手法,“使广告语言变得生动形象,增强了广告语言的可读性,提高了广告的可信度。广告英语中修辞手法的使用有一条原则,即每一种修辞手法必须适合广告的内容,并且应该为广告的目的和任务服务。”[5]广告英语中常用的修辞手法有比喻、拟人、夸张、排比、双关、重复、押韵等,以下用笔者搜集到的一些例子来一一分析:

(一)比喻
比喻是根据事物某一方面的特征,将它比作其它事物的修辞手段。英文广告借助比喻,可以巧妙地把产品的特点和性能生动形象地展现在读者面前,使其在品味广告词的同时,加深对该产品的印象。比喻分为明喻、暗喻、借喻和转喻等形式,而广告英语中通常用到的是明喻和暗喻。●Cool as the mountain stream……cool fresh Consulate. Consulate香烟的这则广告采用明喻的手法将此香烟比较山涧溪流,显示它像溪流一样清爽、提神。●Light as a breeze, soft as a cloud.这是一则衣服的广告,它同样采用了明喻的方式,描述了衣服的质地像清风一般地轻柔、穿上的感觉像云朵一样飘逸舒适。任何一个读者读到这样的广告都会忍不住去买一件穿上试试吧!当然,广告英语中还有一些暗喻的例子,如:●The link between the past and the future. (欧米茄手表广告)●Wash the big city out of your hair.(某洗发水广告)●The most sensational place to wear satin on your lips. (某口红广告)

(二)拟人
拟人,就是把物当作人来写的一种修辞手法。广告英语中使用拟人,能够使商品变得鲜活起来。如:●Unlike me, Rolex never needs a rest这则劳力士手表广告就用了拟人的修辞手法强调它不用休息,其实本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。