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（2）A Mars a day keeps you work,rest and play.译文：一日一块玛斯巧克力，令你精力充沛，生活愉悦。这则广告让人们很容易联想起两条非常熟悉的英语成语：An apple a day keeps the doctors away和All work and no play makes Jack a dull。该广告沿用了成语的模式及内容，琅琅上口的语言似乎意味着：玛斯牌巧克力不仅能使人们健康，而且让人们工作时精力充沛，休息时身心放松。

（3）Where there is a way,there is a Toyota.译文：哪里有路，哪里就有丰田。这是丰田汽车的广告,其模式借自我们非常熟悉的成语“When there is a will,there is a way.”该广告不仅在语言形式上套用了成语的模式，同时还部分地引用了成语的内容，“有路的地方就有丰田”，其言外之意即为：丰田汽车品质卓越，广为众爱。

二、广告双关语的语用分析

由以上的广告分析我们可了解到，双关就是在一定的语言环境中，利用语音或语义的条件，有意使语句具有双重意义,以此达到言在此而意在彼的特定效果。从语用学角度来看，它是有意违反了格莱斯合作原则中的方式准则和关系准则。格莱斯（Grice 1975）认为，人际间的交流必须在一定原则即合作原则制约下才能最有效、最合理、最合作地进行。合作原则有四大准则，其中的方式准则（Manner Maxims）要求讲话不仅应避免晦涩，还要避免歧义；而关系准则则要求所述事物应有关联性。然而，在某些信息交流中，说话人也可以违反以上原则，其目的是为了表达特殊的话语含义，而广告中的双关就是对合作原则的有意违反，以此来达到引起读者注意，激起购买欲望，促使其消费的目的。例如下则广告：

（1）Spoil yourself and not your figure.译文：尽情享用,不增体重。这是Weight-Watcher牌冰淇淋的广告标题。这种冰淇淋是专为节食者生产的。该品牌名即为别出心裁的语义双关，且同时广告词中Spoil oneself意为enjoy oneself to heart's content即“尽兴”。而spoil one's figure意为“破坏了体形”。利用spoil的一词多义，把两个看似不相干的短语放在一块，但结合产品运用联想，使得消费者顿悟后在轻松幽默的语气中很自然地接受该产品，激发起他们的购买欲，可谓一则成功的广告。广告中双关的运用还体现了Leech关于经济准则（Economy Principle）。利奇认为行文中应体现出经济准则，经济准则要求本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。