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摘要：广告英语是一种使用广泛的实用性文体，动词是增加广告语言表现力的一种有效手段。本文试图探究广告英语中高频动词的特点以及动词词组的相关特征。该项研究结果试图为两个问题提供实证依据：（1）广告英语中最常见的动词有何特点？（2）为什么广告英语中的动词词组多以一般现在时和主动语态出现？这一分析结果不仅可以给英语广告的创作者代写英语论文以及英语学习者增进知识水平，而且也有助于增强他们对语言的认知和运用能力。

关键词：广告英语；高频动词；时态特征；语态特征

一、引言

随着全球经济的不断发展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告英语是英语经过长时期的发展在特定社会条件下形成的一种变体。作为一种宣传和传播信息模式，广告英语与普通英语有着较大的区别，具有鲜明的个性特征-简洁、生动、形象，富于感情色彩和感染力，这些特征通过词汇、句式、修辞等等得以体现。因此迄今为止已有不少文章从语音、词汇、句法、修辞、语用、语篇等角度来分析英文广告的语言特点。

二、研究背景与问题

英国语言学家G.H.Leech（1966）对广告英语中的形容词和动词分别做了研究，其中动词按其频率高低依次排列，前

二十个分别是：make, get, give, have, see, buy, come,go, know, keep, look,need,love,use,feel,like,choose,take,start,taste。

这些动词大多是单音节动词，反映了广告简约的特点。王佐良、丁往道（1998）研究认为英语广告中的动词词组具有以下特征：多以一般现在时出现；被动语态极少出现；过去时出现频率很低。黄国文（2001）则从语篇分析的角度，以系统功能语法作为理论指导来研究广告英语，体现出广告语言的系统性。张媛媛（2004）则通过一个自建的包含100条现代英文广告的小型语料库（约11700词），统计出广告英语中的20个高频动词。

本次研究所要回答的具体问题包括：

（1）广告英语中最常见的动词有哪些？它们有何特点如何分类？

（2）这些高频动词的动词词组有什么特征？

（3）以上两个问题的原因何在？

三、研究数据与方法

本研究所用的语料库是笔者自建的拥有100篇各类广告英语的小型语料库。此语料库大约包含8862词，由三个支语料组成。所选语料大部分来自于因特网上的最新广告，少数广告则出自书籍《广告英语3000句》和《广告英语与实例》。此外，要求所选语料需具有相当的长度（字数为50-190个单词）。

语料分析分两个阶段进行。第一阶段用antconc软件工具检索出20个高频动词，记录下每个动词出现的频率。首先检索出每个高频动词出现的例证，然后逐例检查，剔除不相关的例证。在动词的统计过程中，将动词的单复数和时态变化以及助动词均忽略不计，如have、has、had、has had、have had和hadhad等计为同一单位have。第二阶段是检索这些高频动词词组的时态和语态特征。在统计动词时态的过程中，要将非限定动词（现在分词和不定式）和非限定式（位于情态动词（will除外）后）剔除。

四、研究结果与分析

（一）研究结果

在所收集的100篇广告中，出现频率最高的20个动词别为：have、make、use、get、do、help、know、want/go/work、come、find、give/take、keep/leave/mean、need、look和love。与Leech所总结的最常见的20个动词相比，我们得出的

高频动词中与其大部分是相同的：make,get,give,have,come, go,know,keep,look,need,love,use和take。与张媛媛（2004）统计的20个动词相比，我们发现也有12个动词是一致的：make,get,have,use,help,give,need,take,do,want,find和know。笔者仅对这12个动词作详细阐述。接下来，我们通过统计得出，广告英语中的动词词组中有67%是以一般现在时出现，将来时和现在完成时比例相当，分别占12.6%和11.4%，过去时占7.5%，进行时最少，只占1.5%；被动语态的使用明显少于主动语态。

（二）分析

1. 高频动词的特征及分类

通过观察我们不难发现，这些高频动词均为单音节词（monosyllable）。这些单音节动词在人们的日常生活中经常使用，可以说是英语中的核心词汇，易读易懂、意义明确。广告在选择动词方面，尽量使用单音节词来替代多音节词，使之读来朗朗上口且通俗易懂，就像在和消费者聊家常，易于为人接受。同时让受众一目了然、印象深刻，很容易引起受众的注意和兴趣，又有助于强调广告的主题。

“广告商品（/服务）和消费者关系类”动词（have,make,help,give和do）

这类动词主要用于描述广告商品或服务所具有的特征（have），或者表现商品或服务能给消费者带来某种作用和好处（make,help,give和do）。例如：

（1）In city traffic（lower speeds）,the cars use the electricity, which has zero emissions.

可见，has意为“拥有，具有”，表明这种汽车具有不会漏油的功能；通过观察，不难看出，动词有吸引消费者注意的功效，符合消费者渴望了解产品或服务（信息）的心理需求。

“促购类”动词（get,use,need,take,want,find和know）“激发兴趣”类（find和know）。

广告成功地抓住了消费者的注意力之后，要进一步使其对所宣传的内容产生兴趣。find和know的广告句直接从消费者的角度来看产品的功效、作用和特点，或更深一层介绍该产品可以满足消费者某方面需求，以培养激发消费者对所传播内容的兴趣。如：

（2）Even the littlest fingers will find her simple to dress.

“启发欲望”类（need和want）。

消费者的兴趣被激发起来并不代表就能启发购买欲望，因此广告应利用暗示或情绪激发的方式，诱导购买欲望。如：

（3）Or perhaps on a soft sylvan eve you just need a little peace and rest.

很明显，“need（需要）”和“wan（t想要）”的使用都是为了启发消费者的欲望，让他们从心理上希望拥有产品或服务，最终实现购买欲。

“刺激购买”类（get,use和take）。

在所收集的语料中，动词“buy”的使用频率并不高，取而代之的是get,use和take的大量使用。尽管这些动词本身并没有“买”的意思，但在广告这一语体中，它们可以理解为“buy”的同义词或近义词。

（4）Don't be surprised if they refuse to take this off!

从以上例句可以看出，广告语言倾向于使用谦虚、含蓄的表现手法，这样就可以避免引起消费者的反感心理，同时达到建立对产品或服务的信心并刺激他们购买的目的。

2. 高频动词词组的时态特征

一般现在时

广告英语中一般现在时的大量使用已经构成了其一大语言特色，表示商品属性和效果的持久性、永恒性。现在时往往给人的一种错觉就是它把过去时和将来时都排除在外。事实上，它包含两种截然不同的意思，即即时现在时和非限制性现在时。前者的确不包括过去时和将来时，它主要局限于一些瞬间性动词，主要用在电视广告中。而非限制性现在时指的是既包括当前，又无限制地延伸到过去和将来的一段时间，除非有其他限制。本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。