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（2）He is too fond of the bottle.饮料

巧妙使用转喻，不仅令人拍案叫绝，同时又给人留下深刻印象。

7、双关

双关语的使用使语言精炼，幽默含蓄诙谐，给消费者以意犹未尽的文字享受，达到言在此意在彼的特殊效果。例如：

（1）Every kid should have an apple after school.苹果牌

该广告中的apple是苹果，也是苹果牌电脑。

（2）Coke refreshes you like no other can.可口可乐

双关给人以回味和想象的余地,增强说服力和感染力,留下深刻的印象。

8、对比

对比是一种表现力很强的修辞手法。广告英语中经常使用。例如：

（1）A business in millions,a profit in pennies.公司in millions与in pennies进行对比。

（2）You keep your body fresh.But your breath a little stale牙膏fresh和stale这对反义词形成鲜明的对比。

鲜明的对照加强了文中所要阐明的意念,增强了气势，使读者念念不忘。

三、句法特点

1、简单句

广告要求语言简练，简单句的运用使消费者易懂易记住。例如：

（1）Got milk?牛奶

（2）Let’s make things better.飞利浦

优秀的商业广告无不以句型简短精炼而著称。

2、祈使句

为了达到促销的目的，广告商多用祈使句,进行鼓动以敦促消费者积极采取行动。例如：

（1）Buy one pair.Get one free.服装

（2）Catch that Pepsi spirit.Drink it in.饮料

虽然只有几个词,却显示出较大的语言气势,吸引人，引起强烈的好奇心与购买欲。

2、省略句

省略句结构简单,语言果断有力,传达信息量大,加强传播效果。例如:

（1）Safe.Easy,Quick&with Fun.食品加工器

（2）We lead.Others copy.理光复印机

构思巧妙和平实的语言拉近了客户跟广告商之间的距离。

4、疑问句

疑问句在广告英语中颇受青睐，无论是一般疑问句，还是特殊疑问句，都易唤起消费者对产品的兴趣和好奇心。例如：

（1）Why not let the world’s largest estate sales organization help you?房地产

（2）Are you going gray too early?乌发水浅显易懂,具有浓郁的生活气息,没有距离感。

四、翻译策略

广告的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。在翻译的过程中应根据广告的特点，选用适当的表达方法，使译文在表达出原文全部信息的基础上，充分体现原文风格和表现形式。在翻译商业广告时，应注意两种语言的互译，使译文通顺练达，符合原文的语义。翻译商业广告时可以采用以下策略：

1、意译

意译自由灵活,用此方法翻译的广告从读者角度看比较地道,可读性较强。例如：英译中：

（1）Every time a good time分分秒秒欢聚欢笑

（2）UPS———On time,every time。UPS———准时的典范

中译英：

（1）用料上乘Selected material

（2）钻石风扇Diamond Electric Fan

意译使原文的基本信息保存，原广告词的精髓仍然在译文得以保留。

2、直译

直译即把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构，在译文中既保留原文内容形式,又保留语言特色且所传达的信息仍是明确的。例如:英译中：

（1）Elegant and graceful.典雅大方

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