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译文质量的首要标准。我们在英译汉广告时,应该根据“功效对等”原则,考虑在译文中恰当使用英语小句,发挥小句的文体功能,以实现广告翻译的目的。同时,应用小句,就意味着缩略大句,因此在应用中,应避免广告语句意义晦涩难懂或产生歧义(除非译者有意为之)。因此,除了遵循一般翻译的忠实性原则外,英译汉广告时应用小句的基本原则是语义清楚,语用恰当,为实现广告翻译“功效对等”的目标服务。

2·在广告标题、口号和图片说明中的应用

广告标题和口号的语言和功能特点是简短、新颖、醒目、上口和易记。因此在翻译中通过恰当应用英语小句,有助于实现翻译的预期目的。广告标题和口号中的小句结构理论上可采用各种小句常用结构,但笔者尚未发现译文中应用前文提到的“独立使用的‘从属分句’”的例子。除这一小句表现形式外,其他的几种在实践中应用较多。这一点可以通过下列译例得到说明:

例10.全无敌(杀虫剂):Pest Rest

例11.汰渍到,污垢逃。Tide’s in,dirt’s off

例12.茅台—旷世佳酿。Maotai-a vintage liquor

例13.新一代的选择。The choice of a new generation.

例14.即购即食,食用方便。Opening and eating immediately.

例15.接天下客,送万里情。Ready to meet guests from all over the world,ready to speed them on their way.[7]

图片说明是用于说明图片内容的文字。许多广告不仅有文字,还含有图片。有的广告标题或口号本身就用做图片说明。图片具有直观性,在广告中恰当使用图片,能够和文字相得益彰,增强广告效果。从功能上看,它可以是广告中图片的标题、描写、解释、评论等。英语图片说明,如果是直接描述图片的内容信息,根据具体情况可以写做大句,也可以是小句。其他类型的图片说明,如图片内容的概括性信息等相关内容,则一般采用大句的形式。广告中的图片说明包含了上述情况。本文仅讨论直接描述图片信息的图片说明。据笔者考察,英语小句图片说明中小句的表现形式主要有三种:名词词组(例16);名词词组后跟非限定动词词组或其他词组,二者之间是逻辑主谓关系

(例17);非限定动词结构或含有动态含义的介词词组等结构(例18)。其中第三种结构可视为第二种结构名词词组的省略。之所以能够如此是因为省略的名词词组所表示的逻辑主语信息可以由图片提供。例18是一则旅游公司广告图片说明,相关图片展示了众多游客站在山顶欣赏山中秋色的情景。译文采用了一个非限定动词词组,因为该图片的目的不是要说明动作的施动者是谁,因此没有必要把“众多游客”在译文中明示出来。在这一点上,译文和原文一致。

例16.仙山之祖昆嵛山。Kunyu Mountain,known as“Source of All Mountain of Immortals”.

例17.a)春天校园里鲜花盛开,空气中弥漫着芳香。Flowers in full bloom perfuming the spring air of the campus.

b)外商参观装运煤码头。Foreign traders shown around the wharf for shipping coal.例18.山中秋色,尽收眼底。Enjoying a panoramic view of the fall scene of the mountain.

3·在广告正文中的应用

如前文所述,从英语广告实践来看,正文中可以全部采用小句形式(例19),特别是“招聘”类广告(例20)。下面两例中,小句的使用使译文简练,重本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。