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So right for summer.

紧随潮流。

柔软,摇曳的形态,

夏日穿着如此舒适。

这是一则夏日衣裙广告。广告中的“Go with the flow”使我们联系起美国作家玛格特·米切尔(Margrret Mitchell)的著名长篇小说《乱世佳人》(Go with the wind)。广告中的flow与小说标题中的wind有着如此相似的含义:飘逸、潇洒。仿拟词格的运用使这则广告独具魅力,烘托出商品的华丽高贵,显示出了消费者的社会地位。再如:

2. The Globe brings you the world in a single copy.一册在手,纵览全球。这则《环球》杂志广告仿自Stokely唱片广告“The Stokely brings you the world on a platter.”虽模仿了它的句式,却故意将Globe与world两词相联,Globe一语双关,既指全球,又指《环球》杂志,形美意美,比原文更胜一筹。

3.GiveMeGreenWorld, or Give Me yesterday.

这是一则“绿世界”系列晚霜广告。广告仿拟美国立战争时期著名的政治家和爱国诗人亨利(Patrick Herry)的一句名言“Give me liberty, or give me death”(毋自由,吾宁死)。广告保留原句中的基本结构“Give me…or give me…”来构成一个对偶句式,表达出对比和强调的意义。其中“yesterday”一语双关,明指原文“昨天”这个时间概念,暗指“昨日俏丽容颜”。一明一暗,既忠实地表达出广告原文的含义又突出了广告明确而强烈的诉求目的,“要么给我绿世界晚霜,要么还我昨日青春容颜!”这则以美国家喻户晓名言为基础仿拟出的广告容易在女性消费者心中产生强烈的共鸣和无限的遐想,有效激发她们的购买欲望。

(五)仿篇　即整个章节或整篇诗文仿拟现存的形式来表现新的内容,或对人们熟知的文章体裁、语气等适当地“改头换面”。^[11]如仿照前人著名诗歌、曲调,并作一定改动,创造出新的意境,由于广告词一词千金,所以仿篇多见于电视等有声广告。例如:

Pepsi-Cola hits the spot

Twelve full ounces, that’s a lot

Twice asmuch for a nicke,l too

Pepsi-Cola is the drink for you

百事可乐口味好,

十二盎司真不少,

花五便士喝个够,

百事可乐请享受。

这则百事可乐广告是仿拟英国民间曲调编写的小韵文,英语叫做Pepsi-Cola Jingle,它使节奏鲜明,抑扬顿挫,押韵严谨,和谐匀称,格调优美,容易记忆,同时也迎合了消费者的心理需求倾向,被视为十分成功的广告。

总而言之,仿拟是一种独特的修辞手法,它在赋予广告语生机的同时,也给读者提供了美不胜收的意境。在英语广告中恰当地运用仿拟修辞格,能产生诙谐幽默,妙趣横生的效果。这样广告既能引人注意,又能引起联想,不自觉地加深了对该产品的印象,从而引起人们的购买欲望,促使他们采取购买行动,接受某种产品或服务,最终达到促销的目的。