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例6　( 1 ) Save up to 50% on books now.(Amazon. com)

(2) Find a digital camera under $399. (Deal-Tmi e. com)

(3) Clearance sale up to 40% off. (The Sports Authority)

在这三例广告中up to和save x%或x% of连用在一起。为了吸引消费者的注意,广告商经常打出价格低廉的招牌,他们一般只给出一个最高的折扣率。虽然大部分商品的折扣率低于他们所给出的折扣率,但由于up to是只有上限而没有下限的模糊限定语,即使是有的商品不打折,消费者也不能说他的广告不真实。消费者一般都会被所给出的最大折扣率所吸引。

(四)简写词和拼写变异词

随着互联网的广泛发展和应用,网络词汇如今也影响着广告词的设计。在网络上人们喜欢用一些符号或简写词来代替一些词或短语,如U fo“you”, for“at”, 4 for“for等等。所以特别是在网络广告词中,人们大量的使用这种语言^[5]。

例7　We make finding toys EZ! (EZ-toys)

例8　Spending too much $$$ on your software? Pay nothing for name brand software. Absolute legal. (Myfreesoftware. com)

在前一广告中,广告人用EZ代替easy。由于相同的读音模糊了EZ的含义使其内涵扩大给人印象深刻,让人们一下就记住了EZ这个品牌。同样在后一广告中,用符号$代替money给人以新鲜的感觉,是人记忆深刻。

另外还有一种现象是人们巧妙地利用拼写变异制作广告词,将字面的意思与广告主旨相连,让广告主题模糊在字面背后,意在言外,产生委婉风趣、言简意赅的效果。例如,例8“Powe to influence”是一则Hector Powe品牌衣服的广告,意思是穿上Powe衣服就拥有影响别人的力量。把power去掉一个r即保留了原义“拥有影响别人的力量”又与服装品牌powe联系上了^[6]。

二、结语

综上所述,英语广告中词汇的模糊现象普遍存在,而且模糊语言的应用使广告更加丰富多彩、真实生动,所以广告商应充分认识到模糊语言存在的价值,在遵循广告创作的基本规则和要求的基础上,将精确语言和模糊语言有机结合起来,充分发挥其灵活多变的长处,创造出独具匠心的广告词。当然,任何语言的使用,都是“双刃剑”———运用恰当会产生意想不到的修辞效果,但如果使用不当,就会适得其反。广告语言的模糊现象也不例外。因此,笔者以为,广告设计者在运用词语的模糊手段时,要有节有度,这样才不会欺骗消费者,达到宣传的真正目的^[7]。

参考文献：

[1]　伍铁平.模糊语言学[M].上海:上海外语教育出版社, 1999.

[2]　吕红兰.模糊本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。