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Think different.(Apple计算机)句中的different本是形容词,在此用作副词。其与众不同的用法突出了产品“与众不同”的特点。

2.语法奇特

    英语广告通常不遵守英语语法的传统标准和基本规则,而是通过颠倒语序、混乱句法、残缺句子或重叠句子成分等形式来表现广告语言的奇特性。这样做的目的主要是提高注意价值、突出主题、制造歧义,或表达更为深层的含义。例如:

Does you does,or does you don’t take Access?(Access信用卡)此广告对助动词do的用法发生了变异:“does you”应为“do you”。另外,在一般疑问句中,由于主语之前已有助动词,谓语动词前不应再加don’t。此广告使用不规范的语法结构,表明讲话人是异域人或来自语言习惯不规范的人群。这是在突出产品的用途和普及性,因而比规范语言增加了更多的内涵意义。

Tonic water by you know who.(开胃饮料)此广告不仅把常规的“whom”改变为“who”,还移动了位置,其正常的句子应为“Tonic water by whom you know”。目的是突出who,即产品的制造者。此外,奇特的语法还为句子增加了歧义:可把前半部分的“Tonic water by you”理解为“为您饮用的开胃饮料”。

3.语义奇特

    广告英语中,为了使语言新颖别致,吸引顾客,有些词语与词语搭配上往往超出了他们之间的语义内容和逻辑规律,使词语在搭配上产生变异造成突出,以取得出奇制胜的效果。例如:

Don’t put a cold in your pocket!(一次性纸巾)“感冒”(cold)是不能像东西一样装在口袋里的。在此,广告是在用艺术的手法告诉人们,不要用手绢擦鼻子,你兜里的手绢已经染上感冒病菌,一次性纸巾才是安全的。

Miles of smiles.(汽油)此广告的表层意思是“延绵数里的笑容”。“smile”怎么能用长度单位衡量呢?意思是说,我的汽油质量好,开车不用担心,保你一路笑口常开。

Ride the light.(光缆)该广告的深层意思是:使用本产品,能使您以光的速度在网上漫游。但字面意义是非理性的,因为光是无法骑乘的。

4.拼写奇特

    为了达到生动、有趣、醒目的效果和表达特殊的涵义,广告经常会在拼写上花费心思,整体上传达一种奇特之美。拼写奇特的主要手段包括:取消字间距、略写替换、同音互换、错位、增减字母等。下面是含有拼写奇特的广告例子:

e-mail,e-parcel,e-express.just one click away.e-sy.(电子邮递)为了保持与“e-mail”(电子邮件),“e-parcel”(电子包裹),“e-express”(电子速递)音、形的一致,广告刻意将“easy”一词变异为“e-sy”。广告所突出的是“e”,旨在宣传其业务特色:电子化邮递。

WotalotIgot.(糖豆)广告将“What”变异拼写为“Wot”是为了与后面的“lot”和“got”在外形上保持一致,以本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。