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论文作者:留学生论文论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2011-04-28编辑:molian1985点击率:4305
论文字数:8963论文编号:org201104281440588682语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文
(7) More sun and air for your son and heir.这是海滨浴场宣传广告,其目的是要把广大度假者全家老小都吸引到海滨浴场来。它利用诙谐双关颇具号召力,因为它们打动了父母的爱子之心:我们这里有充足的阳光和新鲜的空气,对您的儿子———事业和财产的继承人大有裨益。
下面是一则电话广告:
(8) Make your every hello a real good-buy.让你的每一声“哈罗”都真的物有所值。这则电话广告利用good-buy与good-bye的同音创造谐音双关。打电话通常是以“Hello”开始,“goodbye”结束,如果每次打电话从头到尾都能听得清清楚楚,那么这个电话的确称得上good-buy(货真价实),一语双关,含蓄委婉,从而达到广告的诉求目的。
(四)夸张———突出美
妙用夸张,能增强广告的滑稽表达效果。夸张(Hyperbole)是指凭借丰富想象,用铺饰张大的语言、对事物的某些方面着意夸大或缩小,进行艺术渲染[7]。也就是故意言过其实,用主观眼光去渲染、铺陈客观事物,以达到突出事物本质,加深读者印象的修辞效果。通过夸张的特征,运用丰富的想象,把产品的本质更好地体现出来,请看以下两则广告:
(9) We’ve hidden a garden of vegetables where you’d never expect,in a pie.(蔬菜馅饼广告)我们在您意想不到的地方藏着满园的蔬菜。就在小小的馅饼里。这是一则美国Bisquick牌的蔬菜什锦饼(vegetable pie)广告,广告中a garden full of vegetables就是使用夸张手法突出馅饼里蔬菜品种的丰富程度,来吸引消费者。
(10) YKK Three letters that Bring the World Together. (拉链广告)YKK这三个字母(指吉田拉链公司)把世界连接起来。这是日本吉田公司为其生产的拉链所做的广告,针对该公司生产的产品特点,广告制作人在广告中非常成功地运用了夸张手法,来说明其生产的拉链的质量之优良,都能够把世界拉在一起,别具匠心地对其产品进行了宣传。
(五)韵格———音韵美
英语是一种韵律十分丰富的语言,韵格在诗歌、谚语中的运用十分普遍。在英语广告中,不时将韵格这一诗歌写作技巧加以移植,不仅能使广告语言读来生动、逼真、优美动听、韵味无穷,而且能创造出理想的音响效果,增强广告语言的表现力和感染力,给人以深刻印象,体现了广告英语语言的音韵美。头韵法(Alliteration)简明生动,渲染对比效果强烈,印象深刻、节奏平衡,充分渲泄情感,因而这类广告俯拾皆是。例如:
(11) Mexico,non-stop It’ll make your grin grow, gringo.British Airways有了从伦敦直飞墨西哥的飞机,免去了中途换机的烦恼,大家都感到高兴愉快(grin grow)。该广告俏皮地用了一个发音与grin grow相似的词gringo,它本是一个贬义词,原指生活在拉美、西班牙等本论文由英语论文网提供整理,提供论文代写,英语论文代写,代写论文,代写英语论文,代写留学生论文,代写英文论文,留学生论文代写相关核心关键词搜索。