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●排比

    排比修辞手法运用于广告中,可以从文字上增强语势,从而加深消费者的印象。如,No problem too large.No business too small(没有解决不了的大问题,没有不做的小生意—IBM广告)。

●拟人

Flowers by Interflora speak from the heart.(植物园培育的鲜花倾诉衷肠。)Flowers by BEAUTY spread from the heart.“(美人”鲜花,倾诉衷肠)Peony stands out for taste.(牡丹香烟,醇味盖冠)

●双关(Pun)。

    双关就是有识地利用语言中的同音异义或一词多义现象使一句话产生两层不同的意思,即“一语双关”例如:

The Unique Spirit of Canada(加拿大酒广告)上述广告中的spirit是个多义词,如作“烈性酒”解,全句可理解为“别具风味的加拿大酒”;如作“精神”解时,全句则意为“加拿大独特的国民精神”。spirit在广告中具有上述双重意义,令读者无法排斥其中任何一个,别具一格。

●头韵(Alliteration)

    头韵是两个或两个以上的词的首字母的发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来醒目,读起来悦耳。另外,某些音位的组合所具有的特定联想意义能体现语言与事物的有机联系和内在和谐。例如:

Export fair set for foreign-funded firms(.博览会广告)这是一则外资企业出口产品博览会的广告,7个词中有5个(fair,for,foreign,funded,firms)互押头韵。听起来好像是博览会在文质彬彬地迎接众多外资企业。Bathing Beauty Discovered in Interior Decorator’s room。(瓷砖广告)这则广告中有两组头韵词“Bathing,Beauty,Bathing”和“Discovered,Decorator’s”,让消费者将装修与美丽联系起来,暗示了产品的神奇效果。

●比喻

    比喻(Analogy)是一种不把要说的事物明确真实地说出来、而用与之有相似点的事物表现的修辞方式,如:What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it.这是Citizen表的广告文句,广告图是男女手臂相挽的特写,表现出一种刚柔相济的和谐美感。文句与画面相得益彰、明喻的运用使广告形象生动迷人,易于打动人。

    总之,广告英语是一种具有商业价值的实用文体,常常运用各种修辞,目的是用艺术的形式实现商业目的。它不仅可以引起读者的联想,引发读者对商品产生兴趣,而且可以增强广告的鼓动性、说服性,从而达到广告的目的,也让人欣赏到广告语言的魅力。

参考文献

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[3]石平.论广告语言的语言特点[J].安徽大学学报,1997,4,P41～43

[4]冯庆华.实用翻译教程[M].上海:上海外语教育出版社,2002.

[5]李定坤.汉英辞英语论文网格对比与翻译[M].武汉:华中师范大学出版社,1994.

[6]谭卫国.英汉广告修辞的本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。