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摘要：正如科技英语、新闻英语有自己的语言风格、句式特点一样，商业广告英语用词力求简洁、生动、不同的修辞手法、文体代写英语论文形式被灵活地运用在广告中，以追求最佳的产品宣传效果。

关键词：商业广告英语；语言特点；句式特点；修辞的运用；文体特点

随着商品经济的发展，商业广告的作用日益加大。中国企业要将产品推向国际市场，运用英文广告进行宣传是必要的手段之一。广告英语有着自己的特点。

一、商业广告英语的用词特点

广告英语用词在广告中的作用举足轻重，一则优秀的广告词往往能使消费者过目不忘，并激起购买欲望。

（一）用词简练

广告英语用词大多简洁、精练。一方面投放广告者希望以最简短的表达形式来传递尽可能多的信息；另一方面，简练的用词往往给人留下深刻印象。例如“：Hasn’t Scratched Yet!(再也没有痒过！)”这是某爽身粉的广告。广告语相当精简，却很有说服力。

（二）口语化的语言

广告英语大多采用口语化的语言，广告语撰写者并不用华丽的词藻来打动消费者的心。例如福特小型柴油拖拉机的一则广告中这样描写：

“With the new，cleandeck it’s easy on，easy off，you have a clear path to the seat，(新颖清洁的脚踏平台使您上下拖拉机十分自如。)亲切、朴实的口语化语言贴近读者，没有生硬呆板的感觉，平实口语化的词语让人一目了然。

（三）用词的生动

广告英语用词还力求生动而富有表现力。生动的用词更能打动消费者，从而引起其购买欲望。某奶油广告只用了一个单词“Frrresh”这个词生动有力，好像你正在品尝鲜美可口的奶油。如果将这则广告改成“When you taste it，you’ll have a feeling of freshness．”显然后者平淡无奇。

二、商业广告英语的修辞特点

为了使广告在同类产品中脱颖而出，广告英语充分应用了修辞手段，使文字幽默诙谐、引人入胜。

（一）比喻

比喻分为明喻和暗喻“，明喻就是明显地打比方，在本体和喻体之间都出现显而易见的喻词：like、as、等。”而“暗喻是不露比喻的痕迹，把甲直接说成‘是’乙，英语中常用‘be’作喻词，也用‘be-come’等词语。”例如：Jim becomes the sun in her heart．广告中使用比喻可以在消费者心中引起联想，将商品与被比方联系起来。例如下面一则百科全书广告，采用了暗喻的手法“：No assembly required．No batteries needed．This learning tool gets its power from the mind．……(不需要安装，不需要电池，这个学习工具的动力来自于人的大脑……)这则广告百科全书比作工具，将人的大脑比作电源，一旦‘工具’与‘电源’接通，就能得到取之不尽知识源泉。”看到这则广告，人们浮现出从书中汲取到丰富知识的场景。

（二）拟人

拟人“就是把人以外的无生命之物或有生命之物当作人来描写，并把它写得有人的动作和思想感情。”例如下面一则酒广告：

“Home:TheNorthPole;Age:Ageless;Hobby:When you only work one day a year，you need a lot of them Why I do what I do：There would be a lot of unhappy people if I didn’t．

(住址：北极年龄：永不过时兴趣爱好：一年只工作一天大量需要;从事本职工作理由：缺了我，很多人不会快乐)”。广告赋予酒以人的个性，对酒的特点的描写生动活泼。

（三）双关

“利用语言的一词两义，一语两人或两词同音的现象，表达双重意义，言此意彼，或两义都要，这就是双关。”将双关语用于广告中更能使读者留下深刻印象。“广告英语运用双关有几种基本手法，概括起来不外乎成语的妙用、歧义词的妙用、商标名的妙用及同音异义字的妙用。”下面几则广告都用了双关语：

广告①“You’llgonutsforthenutsyougetinNux．(Nux坚果使你着迷。)”

广告中使用了gonuts这一成语，意思是“gocrazy”，而Nux则是商标名。

广告②“Cokerefreshesyoulikenoothercan．(没有别的东西能像可乐那样使您精神爽快，没有别的罐装饮料能像可乐那样使您清新。)”广告应用了歧义词can，它作情态动词时表明“能够”，作名词时表示“罐装饮料”。

广告③：“AskforMore．(要更多一些，请抽‘摩尔’。)”More是商标名，又是实义词。广告④“：Suckit andVitaminC．(食用和维它命C。食用，内含维它命C)”广告利用了C与see同音异义词产生的巧妙效果。

（四）排比

“为了达到一定的渲染效果，连着使用结构相同或相似的句子或词组汉语里叫排比，英语里称parallelism，排比要求3项或3项以上，字数不限，允许出现同形词语，这些不同于对偶。英语里另有一种排比格，称parataxis，特点是分句或短语之间不使用连接句，而是用逗号或分句，但它在结构上可以是3项或3项以上，也可以是两项。”由于相同结构的句式或词的反复出现，排比的用法增加了广告的说服力。例如“You can buy everything from perfume to pearls，from watches to wallets，from radios to wraps．(从香水到珠宝、从手表到钱包，从收音机到包装纸，一应俱全。)广告将显得杂乱的不同商品用“from…to…”连在一起，让顾客产生了这家商店供货品种多，商品应有尽有的感觉。”

（五）押韵

“头韵，就是在一行诗或一个句子中，由于相邻的词的起始字母相同而产生的音韵。”如fairandfoul、safeandsound，类似的押韵的辞格还有脚韵，如health and wealth，fair and square，头韵与脚韵的辞格出现在广告英语中，使广告朗朗上口，别具风格。下面的例子体现了押韵的修辞手段在广告英语中的出色应用：“CutColor Clarity and Carat Weight．(造型别致、色彩斑斓、晶莹透澈、重量保证。)这条钻石广告语由一连串名词堆积而成，所选用的关键词采用了押头韵的修辞手段，即Cutcolorclarity和Carat都以K音开头而且突出钻石的四大质量要素，即形状、颜色、透明度及重量。”“AlltheTaste-NoneoftheWaste．(口味纯正，绝无浪费．)这则咖啡广告中taste与waste不仅押韵，而且迎合消费者的心理需求．每个消费者都希望购买的咖啡味道纯正，不会浪费。”

三、商业广告英语的文体特点

“商业广告的文体千变万化，但归纳起来主要有两种，一种是以信息为主的分类广告，另一种是以移情为主的醒目广告。这两大类广告从立意、构思到遣词造句各具特色。”

（一）分类广告的特点

分类广告以提供商品的具体信息为目的。分类广告大多使用名词、形容词、专有名词、缩写词，语言平实。句型结构多为陈述句、祈使句，常用短语结构与说明文式的句子结构，。例如下面两则广告，广告①使用了短语结构，读者对商品的特征在瞬间就能明了，广告②用了说明的文字，句子严谨，语意明确具体，突出了商品用途。广告①：lt makes skin soft，smooth and moisturized a day:·more moisturizing ingred·more efficient hydrating delivery system．广告②：It is applied to dry，bleached dried and本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。