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例23. Wash the big city right out of your hair.这个例子是一则洗发水广告。广告里的bigcity即刻让人意识到the dirt of the big city,生动形象。

(3)转喻(Metonymy)

转喻不说明人或物的本称,而是借与该人或物密切相关的事物名称来代替。

例24. The pen is mightier than the sword.(钢笔广告)上例以pen,sword指使用这些物的人,喻意为:文人胜于武士。

6.仿词

仿词是临时改动现成词语的一个词或语素以组成一个新词语的修辞格。仿词都是在形式上和被仿的词有近似的特点,内容富有新意、意味深长。

例25. Home sweet Honda.Home sweet home(家,甜蜜的家)是家喻户晓的句子。仿照这个句子的本田汽车广告语新鲜有趣,表示汽车就是家的意念。

例26. Where there is a mountain, there is aroad; where there is a road, there is a Toyota.有山就有路,有路就有丰田车。该广告语来自于英语谚语“Where there is a will, there is a way.”(有志者事竟成)。

例27. The orangemostest drink in the world.Orangemostest=orange+most+est这一仿词充分体现该饮料所含桔汁之丰富。

例28. Perrier...with added je ne sais quoi.“je ne sais quoi”是法语词,意思是“我不知道”。这个简单的法语词不仅增加产品的神秘感,激发人们尝试的欲望,而且暗示该饮料独特的法国风味,可谓一举两得。

7.夸张

夸张是一种故意言过其实,或夸大或缩小事物的形象,借以突出事物的某种特征或品格,鲜明地表达思想情感的修辞方式。夸张的描写可以使所广告的形象更生动突出,渲染气氛,烘托意境,给消费者留下深刻、鲜明的印象。

例29. Arthritis discriminates against women.此例是美国“关节炎基金会”(American Arthri-tis Foundation)的公益广告标题:关节炎歧视女性。大标题颇有噱头之效,使读者先是心头一愕,继而产生无比好奇。广告的正文令读者恍然大悟: Arthri-tis strikes women twice as often as men(关节炎袭击女性的频律是男性的两倍),所以女性更应该正视关节炎的危害。

例30. We’ve hidden a garden full of vegetablewhere you’d never expect in a pie.在馅饼里藏一个蔬菜园是不可能的。广告所要达到的效果是突出这种馅饼用多种蔬菜做原料,其品种之多,就像一个蔬菜园一样。

随着广告业的发展深入,广告英语层出不穷,内容五彩缤纷,包罗万象,形式求新求异,不拘一格,但无论广告英语如何发展变化,修辞格的运用都是实现广告语言艺术的关键,是广告艺术魅力的一个重要源泉。

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