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de又指白手起家，self在此处的双关表明"白手起家的女人，self杂志将使她的生活更美好."2.隐喻metaphor是一种隐含的比喻，重在表达主体和喻体之间相合的关系，应用于广告中使得描述更为贴切，生动，易于接受。如，Soft,enchanting,smiling color,that is the gif of focus to your hair.这是推销发油的广告，把使用发油后发质柔软，颜色可人的效果说成是发油赠送的礼物，是该产品更具魅力和人情味。

四、创意的交际美

    广告宣传在传播产品信息，劝说受众的同时实际上是通过一定的交际过程来达到一定的交际效果。所以广告语的创造者必须凭借出色的创意和优美生动的语言文字创造出有个性的产品形象和企业形象，以赢得消费者的信赖与喜爱。好的广告语总是能利用美的感染力激起受众的购买欲望。从这个意义上说，广告创意与广告语创作其实是要实现商家与消费者感情，需求，文化，甚至价值观的沟通与交流。只有能够实现这种交际的广告语创作才算是成功的。将仿拟和对比两种修辞格用于广告创意，可以使心灵沟通变得简单而自然。

    1.仿拟parody是凭借某种固定形式而造出异于原形式的表达手法，它富于创造性，新颖，生动而且容易被人们接受。To smoke or not to smoke,that is a question.这是一则香烟广告，句子结构不禁让人想起莎士比亚的那个耐人寻味的句子"To be ornot to be,that is a question."该广告借助一个广为传诵的句子使自己的产品很容易进入消费者的记忆，从而达到广告的实用目的。Not all cars are created equal.不是每辆车都生而平等。这是日本三菱汽车公司开拓美国市场的广告词，它套用了美国独立宣言中几乎人人能诵的第一句话"All men are created equal."句子本身很容易被公众记住，而在意义上又以一种以理服人的姿态高度自信地告诉公众自己产品的出众质量。一句广告词跨越了文化，地域与价值观的多重障碍，直接进入美国消费者的心中，与消费者原有的知识和信仰产生强烈共鸣。

    2.对比contrast是通过对事物的异同进行比较与对照而澄清概念，深化认识的一种手法，因为有助于人们接受商品信息而被广泛的运用于广告语中。如，Buyone,getmore……这是一则汽车销售广告，buy和get是两个简单的单音节的词，直截了当的将广告商与消费者之间的双边活动表现了出来。一方面反映了广告商的诚意，另一方面通过one与more的对比是消费者产生简单而实惠的感觉，一句话将一个品牌带入消费者的心中。Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth;indoors warm and cozy like Spring.外面冰冻三尺，屋里春意融融，通过Outdoors与indoors两种情形的对比，使人对严寒里带来温暖的电暖器有更好的感觉和印象，从而在消费者的心里占据了一席之地。

    广告是当代信息社会具有普遍性的文化现象，是美的创造性反映。审美理念是广告无法摆脱的情结。修辞作为一种独特的思维方式和认知工具在实现广告的审美价值中发挥着不可替代的作用。了解修辞在广告艺术中的应用对于跨文化交际，提升审美意识，增强对英语的鉴赏力以及更好地理解广告的艺术价值都有着十分重要的意义。

参考文献：

[1]李鑫华.修辞格详论.本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。