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3.顺应译文法———译文为求得更好的宣传效果对原文内容和形式作大幅改动。

(一)移植原文法

    移植原文法就是直接借用原文本形式,保持其特色,不用对其进行翻译。下面就以Kenzo公司的Peace香水为例来说明移植原文法在广告标题翻译中的应用。

TIME FOR PEACE(Cosmopolitan,December 1999)在这个广告标题中,Peace是一个多义词,虽然发音和书写形式都一样,但其中隐含多种意思———“和平年代”或“宁静”。peace同时还是商品名称,Time for peace又可以理解为“现在是你应该使用Peace香水的时候了”。此一语多义的修辞似乎可以译成“淡雅悠远,时代佳选”,其中既含宁静之意又兼顾诱导顾客选购的功效,更使用了另一种修辞———押韵,感觉上增色不少,但是细细品味好像还是得不偿失。“和平”之意缺失了,而且没有了原文以三个单音节词表达三种意思的言简意浓的精练,这么译出来之后略显罗嗦,效果不佳。同时考虑到该产品本是奢侈品,其消费者并非普通大众,而应该是具有相当知识水平的白领阶层和富人群体,如果直接借用英文广告标题而不用翻译成中文,这些既定的译语读者并不会有太大的理解困难,反而能彰显产品的异域性和名贵感,其保留下来的修辞效果更能增加广告标语的感染力。

(二)顺应原文法

    顺应原文法意为把英语文本的广告标题译成符合汉语语法和使用习惯的中文标题,同时保留原文的大部分意思。其又可以细分成以下四种形式:英语原文有修辞,汉语译文无修辞;英语原文有修辞,汉语译文增加修辞;英语原文有修辞,汉语译文采用相同类型的修辞;英语原文有修辞,汉语译文采用另一种类型的修辞手法。

1.英语原文有修辞格,汉语译文无修辞格

    汉英两种语言各属于不同的语系,语言之间的差异很大,修辞格的使用也不尽相同,主要表现在押韵、象征、对偶、双关、仿拟等修辞上,翻译起来困难很大。其中最难处理的是双关和押韵的翻译。英语广告词中,经常采用头韵(Alliteration)、元韵(Assonance)、押韵(Rhyme)、假韵(Consonance)等韵类增加广告词的音韵美,但是中西方语言用韵的不同特点,给译者带来不少困扰。双关分谐音双关和多义双关两种,翻译这些含双关的广告语要做到两全其美确实很难。因此,一些广告标题的英语原文采用了修辞格,但在其相应的汉语译文中却是保留原文内容而不使用任何修辞格,这在英汉广告标题翻译中屡见不鲜。例如:

    (1)头韵(Alliteration)头韵是英美诗歌中常用的辞格。这种押韵的技巧在广告中也本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。