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现的是一场足球赛中的射门过程(shooting)。而在英语中shooting一词具有:射门、射击、注射和摄影等多个意思。这个广告创意很明显是运用了英文shooting一词的双关(pun)的修辞现象,把射门和摄影两种动作巧妙地融合到同一张图片中。同时图片中的三个运动员分别穿着标有“lens(镜头), digic(数码成像), fine(焦点微调)”的球衣,代表数码相机摄影过程的三个步骤,在他们三人的共同努力下,完成了“shooting”。这则广告的英语文本简练,所使用的视觉文化元素充满动感与活力,为广大受众所喜闻乐见。这个广告将双关的修辞效果由语言层次扩大到了视觉层次,获得最大的广告效果,超越了任何仅仅依赖语言和修辞的广告文本,在广大受众中产生的共鸣令人印象深刻。另外在中国的广告英语教学过程中,经过把该广告中的视觉文本和语言文本的综合、全面地阐释可以使中国学生获得深入解读西方流行文化能力。

    此外,流行文化具有广泛性和模糊性的特点,它所覆盖的社会阶层广,“既不能简单地将流行文化概括成大众文化,又不能将它限制在精英文化的范围之内。”这似乎是流行文化的一个缺点。在流行文化与广告的结合与运用中,它恰好具有一个独特的优势。广告创意得益于流行文化的广泛性和模糊性的特点,利用它覆盖面广的特点,把广告设计得雅俗共赏、生动有趣,吸引广大受众的注意力。

四、结语

    通过以上两个英语广告的所包含的视觉文化信息的分析,我们可以清楚的认识到视觉文化与当代英语广告之间的紧密联系。视觉文本和广告文本相互辉映,相得益彰,体现出视觉元素在英语广告创作和教学中的重要地位。同时我们发现在西方社会中的视觉文化现代性的外表下面涌动的是传统西方文化和流行文化这两大文化潮流。传统的西方文化在英语广告中的作用仍是不可替代的,它们对英语广告创意仍将保持深远的影响。而人气日益旺盛的流行文化也将在英语广告中大行其道,倚借流行、前卫本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。