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    英语广告中多用长句及复合句,而汉语则与之相反,多用短句及简单句。因此翻译时宜将英语的复合句式破译为简单句式,使其更符合中国人的阅读习惯。一般可以通过增加动词等方式,把原文处理成带有动态意义的小句,达到行文流畅,语言生动,读来抑扬顿挫,气势连贯,字里行间流溢出强烈的动态美的效果。

    例如:AMars a day keeps youwork, restand play. (巧克力广告)①一天一块Mars牌巧克力让你工作,休息和玩耍。②Mars=精力充沛的工作+心情愉悦的休息+健康放松的玩耍。译者将句子中的“and”译为引人注目的加号“+”,显得活泼俏皮,简练传神,既活又“信”。

4、修辞的顺应

    广告的创作是一门综合性的意识,它包含两个部分———说什么和怎么说。广告能否在尽可能短的时间里刺激大脑皮层,使受众从无意识的欣赏状态转变为有意识的关注,“与众不同”起着关键的作用。因此广告常常运用各种修辞手法突出广告特点。而在翻译过程中能否将英文中的修辞意图和手法完美的转换到中文中是广告能否成功的一个重要指标。

    例如:Train ofkings, king of trains王之车,车之王。上面的广告形式类似于中国古代修辞中的回文,结构工整,音节响亮,是这类修辞的主要特点。而译文也很好的呼应了原作者的创作意图。采用了工整的回文,使人读来朗朗上口。

5、文化的顺应

    翻译的顺应性强调翻译人员在理解原广告时要做出适当的处理,努力获取足够的语境效果,推理出原作品的文化信息,并对广告受众的认知语境做出正确的假设,从而选择合适的译文,努力使原创作者的意图与受众的期盼相吻合。尽量保持原创作中的异域感和新鲜感,并弥补文化缺损。

    例如法国著名的零售业商标“Carifour”,翻译为“家乐福”。译者运用了顺应理论和音译的翻译方法,让翻译语言选择与商标译文读者(中国消费者)的认知达到和谐。商标作为广告的一部分,在翻译过程中,译者从商标原文“Carifour”中寻找关联———人们开心地购物,享受着购物给家庭带来的快乐和幸福。并在商标翻译目标语———汉语认知语境中作出民族文化特性———“中国人民其乐融融景象”的动态顺应过程。“家乐福”得到了中国人的认可,法国零售商顺利打开了中国市场。

三、结束语

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