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dequate? Ifnot, is privatemedical treatment affordable?Memberships of a qualitymedical insurance scheme would en-sure financial peace ofmind and provide access to the bestmedicalfacilities for you and your family.……(PPP个人康复保险公司)

如果你病了或是受伤了,你有经济能力担负医疗费吗?当你在海外工作或生活时,若是你或你的家人需要医疗该怎么办呢?当地医疗保健设施行吗,齐全吗?如果不行的话,找私人医院医治费用吃得消吗?医疗保险会员制保你不必牵挂费用问题,它还可以提供给你和你的家人最佳的医疗服务。……以上广告都利用了疑问句来吸引读者的注意力和兴趣。尤其最后这则个人康复保险公司的广告,在提出一系列问题之后,针对这些问题很自然地引出了本公司的业务内容,这种广告句法非常容易抓住读者的心理,从而达到介绍和宣传的目的。

(五)少用否定句(Rare use ofnegative sentences)

英语否定句(Negative Sentences)是指那些含有否定副词或否定代词的句子。广告具有传播信息的功能,一般是直接向消费者介绍产品的优点,这样就需要多从肯定积极的意义出发,否定句就不是最好的选择。但有时也有例外,为了强调产品或品牌的特别之处,巧妙适当地使用否定句也能达到预期效果。例如:

1·No business too smal,l no problem too big. (IBM公司)

没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。

2·NoWhites working atG·E. No Black either. Just people.(通用电气)

在通用电气公司没有种族歧视,不分白人、黑人,都是员工。以上使用否定句的两则广告都更体现了两家公司的公司理念,在读者的心里留下深刻印象。

(六)使用分离句(Frequentuse of disjunctive clause)

分离句(Disjunctive Clause)是广告英语中独有的现象。它利用句号、破折号、分号、连字号等将句子切割成更短的结构,这实际上把句子分割成更多的信息结构单位,增大信息量,同时又省略了空间和费用。被分割出来的部分是所宣传商品的特征,这种突出作用可以大大加强广告的宣传效果。例如:

1·Paintex gives you a smooth and shining finish that lasts. Andlasts. (油漆广告)这个句子原来的结构应为: Paintex gives you a smooth andshining finish that lasts and lasts.但是却用句号将“and lasts”与前面部分断开,这样就形成了两个信息焦点,成功地强调了该品牌产品的优良品质,耐人回味。

2·In a few short years. Fun Fruits snacks have a whole somepart of growing up.A way ofhaving fun. And sharing fun. But the best thing aboutFun Fruits is that they’remadewith real fruits. So every chewy one is real fruity fun. Fun to eat. And fun to share.We turn real fruit into real fun for kids.

这则名为Fun Fruits的食品广告通过分离句强调了该产品的特点———给人带来快乐享受,广告成功的另一个妙处就是四句分离句都是由“fun”连接的:“A way of having fun; And sha-ring fun; Fun to eat; And fun to share.”(拥有快乐;分享快乐;快乐享用;快乐分享。)

(七)广泛使用前置复合修饰语(Frequent uses of com-pounds)在有限空间的英语广告中使用前置复合修饰语是浓缩本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。