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mes又如Come talk to animals.这则广告语是海洋世界游乐场的标题。其中talk一词的使用非常微妙:首先,它创造出一种神秘的气氛。初看这个标题,使人莫名其妙,“快来跟动物交谈”?简单到一个单词,立即就勾起人们的好奇心理,进而吸引人们注意。第二,它暗示该海洋游乐场是全开放型的,人们似乎可以直接投身于大海,面对面地近距离欣赏各种海洋动物。第三,使人觉得并不是作为旁观者的身份去观看动物,而是使自己也融入神奇的海洋动物世界,实现人与动物的交流。这种祈使句的运用正体现了英语广告标题的一个重要的句法特征。

5.3　疑问句

疑问句在广告英语中颇受青睐。据统计,每30句广告语中就会出现一个疑问句。这是因为疑问句要求人们对某种问题做出回答,因而易于激起人们的反应。如:

Are you going grey too early? (您的乌发是否过早变白了?)

这则广告介绍了一种乌发乳。设计中没有用一些司空见惯和冗长空洞的语句,而是以一种极其亲切的口气,以询问的和蔼的语调关心那些华发早生的人们。又如:

Wouldn’t you really rather have a Buick?

很明显,通用公司的这种反问式的广告,无疑刺激了资金富足的顾客来买车的欲望。Why smoke if you don’t enjoy it?上例是Salem香烟的一则广告标题。它用疑问的形式宣告Salem香烟受到的人们的喜欢。类似的例子还有:

Who says love is blind? (某化妆品广告)

Is 2 month’https://www.51lunwen.org/englishpaper.htmls salary too much to spend for somethingthat lasts forever? (某钻石广告)

疑问句在广告标题中应用的例子不胜枚举。一个设计精美的疑问句要比平铺直叙的陈述效果好得多。在广告标题的撰写过程中,对于疑问句的应用无疑是非常频繁的。

6.口语化

为了使广告通俗易懂,让读者尽快获得信息,广告标题一般以口语为基础,选用简单句型,避免出现从句、被动语态等长句或正式书面语结构,以节奏急促、跳跃性强、易于记忆的短句激发消费者的欲望,为产品打开销路。如:

You’re going to love rest of winter.这是一则皮草的销售广告。

句中不用书面体Youare,而是用口语化You’re,因为书面体往往让人产生距离感,而口语体则颇具亲和力,不会使人感到拘束,能赢得读者的好感。

Go for it! Look good. Feel good. Be your best. (快去订阅!看着好,感觉好,好上加好!)

这则某健康杂志的广告标题所用的每个词均为日常生活中出现频率极高的口语词汇,简单的组合、口语化的召唤,使一个好的广告应运而生。再如:Hero meets hero.这则招聘广告用词简单,甚至是日常生活中常挂在嘴边的成语,这无疑加强了该广告的可记忆性。再看下面的例子:Goodbye razor! Hello hare off!无需解释,口语性极强的goodbye和hello两个词的运用使整则广告给人一种轻松愉快的感觉,一种好感油然而生。

7.结束语

一则好的广告不仅能达到促成消费的目的,也可以起到长久的宣传效果,甚至可以悦人心目,使读者受到某种启迪和教育。广告的撰写人充分、巧妙地利用了上述句法上的特点,而对于学习者、消费者来讲,只有充分理解了广告标题中蕴藏的“玄机”才能更好地读懂一则广告,走入一个缤纷的广告世界本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。