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从文体学的角度分析英语广告的特点 [2]

论文作者:ANTER论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2010-11-16编辑:anterran点击率:6012

论文字数:3078论文编号:org201011161056506294语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文

关键词:广告英语论文文体价值

造新词的能力反映了广告语言具有的能适应新变化的灵活性。(五)在广告英语中我们还常发现一些使用频率较高的前缀和后缀。许多用“super”作前缀,用“ex”作后缀构成的词,常有夸张意味。如Kleenex(一种手巾纸名),Windex(一种擦窗清洁剂名),Purex(一种漂泊剂名)。这类商标词中的ex来自excellent一词,暗示货物的质量“高”。有的还仿照法语boutique(妇女时装用品小店)一词的构成,使用后缀ique,如Footique Bootique都是女鞋的商标。

二、语法特征(grammatical feature)

(一)广告英语大量使用简短单句。80年代以来,随着电视的普及,人们生活节奏的不断加快,广告费用不断提高,英语广告的微型化的倾向日趋明显,广告语必须简练、醒目,因此,短小精悍的简单句出现较多。请看下列广告:Coke Adds life 2、Something cooler happens with CanadaDry 3、Superb picture and more-zenith systems

(二)广告英语常用并列结构。广告语言为求得简洁易懂,更多地使用并列结构。①Intercity(指城市之间的高速火车)makes the goingeasy (and the coming back)②A Mars a day helps you work, rest and play (Mars是一种Candy bar)

(三)省略句式频繁,广告语言另一个明显的句法结构特点是省略句的频繁使用。广告要以有限的篇幅传达尽可能多的信息内容,不得不将次要的成分简化删略,使它简洁、通俗易懂。Have you driven a Ford……lately(后省略了“car”)SAFE, quick and with FUN (省略主语)A work of art (省略谓语)(Scotch Whisky广告)

(四)广告英语还常使用问句,以引起顾客的好奇心。①“Why did KLM win the (1984 passenger service A-ward?)”“try them”KLM Royal Dutch Airlines )②Are you going gery too early?

(五)除了使用省略句、疑问句之外,在英语广告中大量的使用祈使句,祈使句的使用有劝说和敦促的功能。①Hounds off our wild life.②Save a much as 49%! Yes, send me 1 year of fortuneInternational.

(六)从动词的时态上来看,广告语言通常使用一般现在时或现在完成时,表示商品属性和效应的持久性。这使得广告内容具有现时实效性。①Mr.Kipling makes exceedingly good cakes.②Persil washes whiter and it shows persil takes care ofwhiteness.

三、修辞特点(rhetorical feuture)各种英语修辞手段也广泛地运用于广告中,给读者留下难忘的印象,广告中比较常见的修辞手段有:比喻、借代、夸张、头韵、双关、修饰语移位、对照。这些修辞手法的综合运用,使得这些广告具有文学语言的特色,活灵活现地展现在读者的眼前。1.比喻,在广告中,比喻可以增强语言在具体形象性,有助于培养消费者与商品之间的感情交流。①High EfficincyOur Big can be fed even at night这是法国货运航空公司的广告标题。公司的班机被比喻成一只随时待命的巨鸟,而货物则是“喂鸟”的食物②Sowing the seeds with Abbey National in jersey———London calling BBC World service这里,广告把存钱于该银行进行投资比作播种,意思是说存钱在银行,进行投资,就像播种一样,不久后会有更大的收获。2.拟人,拟人赋予无生命的商品以人的思想感情和动作,使之富有人情味,给消费者一种信赖的感觉。The first bra to understand the facts of life———某胸罩广告Flower by Inter flora speak from the heart.———花店广告3.夸张:英语广告惯用夸张的手法进行渲染,比如在美国有一种lisquick牌的“蔬菜什锦饼”其广告是:We’re hidden a gargen full of vegetable where you'd nev-er expect .In a pie这时的a garden full of vegetable显然是一种夸张。4.双关:双关是一种文字游戏,巧妙地利用同音异论文英语论文网提供整理,提供论文代写英语论文代写代写论文代写英语论文代写留学生论文代写英文论文留学生论文代写相关核心关键词搜索。

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