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“理发师”被称为beautician“美容师”,这种委婉方法又称运用类比(analogy),即极力将地位低微的职业往上类比(李国南,1989)。如My Rolex never needs a rest。这里,用rest代替stop使语义扬升到委婉。类似的用语还有:sanitary engineer指清洁工,管子工plumber被称为pipe engineer。(3)褒扬的形容词广告英语里绝大多数形容词是褒扬性的。某些使人产生不快的词总是由另一些能使人产生愉快联想的词替代。大量使用充满积极词汇意义的词语给广告带来生动美好的联想。如wonderful,pretty,mag-nificant,joy……。比如说a fur-lavished greatcoat就比a fur-trimmed greatcoat更能唤起积极的想象。又如当今世界,联合企业规模宏大,因而商界竭尽全力避免使用small一词。美国生产full-size cars(大型汽车),regular-size cars(普通型汽车)和compact cars(精巧汽车)。在美国,一辆compact car相当于一般欧洲的small car,sub-compact比欧洲的小型车还小。Compact是能容忍的,subcompact则是聪明过人、迷人的。因而你有a subcompact rental car (一辆超精巧出租汽车)仍然不失面子。为避免说small而丢面子,有时可用limited。例如:The carpet is nowbe-ing shown at a limited number of fine stores。许多有东西要出售的人使用limited这词造成数量有限的印象,使出售物显得更宝贵、更值钱,因而更有吸引力。例如:(1)Hurry! This is a limited offer.快!机会有限。意即Hurry! This is a small offer。(2)The selec-tion is vast ,but some items are in limited quantities供选择的东西很多,然而有些东西却为数有限。意即…in small quantities。
2、广告英语可以通过语句手段达到委婉,这在现代商品广告英语中很常见。广告英语通过其手段的委婉现象通常有回避祈使句利用疑问句,通过时态变化利用否定式,用人称代词we/you等。例如:Do you have the lowest fare? Are you sure?这类疑问句要求作出肯定或否定答复,从而引起关心。(1)从广告推销方式来看,今天的广告多用软销方式而少用硬销方式。软销的特点是“多诉诸于情感、间接、委婉”。如果使用祈使句形式则较为生硬,给人以被动的印象。如Come to Marlbora country(万宝路香烟广告)比Watching the world go by(西铁城手表广告)显得被动生硬(王少林,1994)。(2)传统本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。