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all a good Time. 这是“天美时”表的广告标题。Timex = ( Time + Excellent) ,由此,对表的计时准确等特点予以充分的强调。在句法方面,英语广告中常使用分离句( disjunctive clause) ,将句子分割成更多的信息结构单位,增大了信息量,同时也节省了空间和费用。例如: ⋯anautomatic app licator gently smooth on soft creme or high - shinecolour for a smooth silky finish that lasts. And lasts, 这个句子原来的结构应为“⋯for a smooth silky finish that lasts andlasts”,但在这里却用句号把“and lasts”与前面部分断开,这就形成了两个信息焦点,从而加强了所宣传商品品质优良的特点,令人回味无穷。在修辞方面,英语广告中常使用双关(pun)等修辞格,达到言简意丰,耐人寻味的效果,使读者久久不能忘怀。例如:Ask forMore. 这是More牌香烟中的一句广告词,它好像在说“再来一点儿More牌香烟”。英语广告中所使用的这些新造词、分离句、双关等能使言简意丰、耐人寻味,进而达到刺激消费的目的。下文则着重探讨在英语广告语言中如何运用前提来使语言简练,而意义丰富,耐人寻味,最终实现广告刺激消费的目的。

本文所讨论的英语广告语言中的前提主要是指语义前提,同样,这些前提也是通过各种前提语来体现的。
(一)英语广告语言中大量使用限定性或修饰性词语,这些词语不仅使广告语言形象、生动,而且往往都揭示前提。这样的广告语言看来简单,实则意义丰富,信息含量大,足以引起读者的注意和思考。例如:1. The secret to Blasee’s effectiveness is Calming Fluid.在这条广告语中,我们可以根据前提语定冠词the以及名词所有格Blasee’s所修饰的名词推断出两个前提,分别是“There is a secret to Blasee’s effectiveness. ”和“Blasee is ef2fective. ”2. Citizen’s craftsmen designers p resent yet another ele2gantly coordinated watch collection. 这是一句关于西铁成手表的广告语,其中的another一词看似简单,实则含义丰富。它不仅暗示西铁成手表已经拥有的优良特点,而且还提示目标受众现在的西铁成手表具有更多的优点。3. 在英语广告语言所使用的修饰词中,其中形容词占很大的份量。形容词是一种开放性词类,可以对名词起修饰、描绘作用,同时也包含了句子的前提。例如:(1) Look out for the distinctive packs in your localBippostockists and choose the one that’s just right for you. 本句前提语有三个: “The packs are distinctive. ”and“Bippo isstocked locally. ”and“There’s a pack that’s just right foryou. ”(2) Increased p rotection against water spots. 在这句广告语中Increased虽然是过去分词,但是起形容词作用修饰名词p rotection,它包含一个前提为“The p rotection has beenincreased. ”由此可见,形容词在句中作定语时常常揭示语句的前提,间接地向读者展示所宣传的商品等的信息,让读者在阅读时有回味的余地,从而进一步激发他们的兴趣。
(二)在英语广告语言中常常使用一些表示状态的改变或者表示反复的动词,这些动词也揭示前提。常见的有continue, stop, keep, retain等。例如:
1. These manufacturers have continued to p rovide faster o2verall system performance as 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。