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电器广告这个例子中的 “ 100” 本身是具体的精确数字 ,它们表达的却是模糊的概念 ,真实的情况可能会少一些或者多一些 ,但是它却表达了商家所要传递的信息: “这种微波炉可以省钱”,而且也不会造成读者的误解。换言之 ,这些具体数字的模糊用法提供了正确的信息量 ,没有必要用更多的语言来解释它们的真正所指。  
   (二)增强广告语言表达灵活性和自由度的功能广告语言要求少而精 ,同时还受传播时空所限和感知规律的制约 ,常需要尽可能以简洁的语言传递尽可能丰富的信息 ,以较灵活的语言形式来进行广告宣传 ,从而获得较强的吸引力、 竞争力、 传播力和攻心力 ,以及彰显广告语言的张力和魅力。另外 ,在广告语体中 ,由于受产品、 广告内容、 受众对象、 社会环境等主客观因素影响,广告制作者往往需要借助于多种表达方式 ,模糊语言形式则为他们提供了更大的空间。例如:(2) When it tastes clean and crisp . When itlooks clear and inviting. You’ ve picked a fine wine.Angoves. — — — The Aust ralian Women’ s Weekly(J une ,1989) (转引自钟守满、 王凌 ,2000) .(3) Isn’ t it time for your life to be easier ? — — —电脑广告广告灵活运用反问句式 ,听起来好象是为顾客着想 ,实际是在推销自己的电脑 ,效果独特。
      (三)广告商的自我保护功能 
     在谈论广告商的自我保护功能之前 ,我们不得不谈到言语交际原则中的礼貌原则。因为一则产品广告语的读者对象不仅仅是消费者 ,还有广告发布商家的同行们。广告语需要按一定的礼貌原则来进行 ,而且受之约束。Leech (1983)曾仿效 Grice (1975)的合作原则,提出了礼貌原则(Politeness Principle) ,其中包含 6 项准则。值得注意的是得体原则(即减少表达有损他人的观点)和一致原则(即尽量减少双方的分歧以及尽量增加双方的一致) 。这两条准则在广告语中本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041同样不可避免。大多数国家的广告法都要求广告要进行公平、 公正、 合理、 合法的竞争 ,反对虚假本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。