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摘要：随着世界经济的发展，广告越来越受人们的重视。广告的目的在于说服交际对象（消费者）接受其产品、服务等。具体地说，是一种说服性言语行为，这种行为带有明显的功利性，因而往往得通过策略去获取。这种策略就是修辞。本文对广告英语的修辞特点进行了归纳和总结。
      广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有着许多差异，并随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，以及给消费者以美感享受的美学功能。      国外许多广告成功的诀窍并不单纯是靠大量使用修饰语，而是靠运用各种修辞手法，以为数不多但精练独到的语言给人们留下深刻的印象。
   所谓修辞就是依据题旨与情境，利用各种语言材料，各种表现手法，恰当的表现说写者所要表达内容的一种活动。修辞的基础是逻辑，修辞的必备条件是语法。无论作文或说话，总以意与言会，言随意遣为极致。
   1、明喻与暗喻（simile and metaphor）明喻是比喻的一种，是以两种具有共同特征的事物或现象进行对比，表明本体和喻体的相类关系，两者都在对本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041比中出现，通常用like或or连接。例如：Light as a breeze,soft as a cloud.(衣服广告)用明喻的形式描述了衣服质地的轻柔以及穿上之后舒适飘逸的感觉，让人欲一“穿”为快！Talk like a millionaire!make up to15000 minutes of FREE phone calls.(电话卡广告)比喻一旦拥有这种电话卡，就可不需担心巨额电话费并可畅所欲言。
    与Simile的形式不同，但Metaphor也是把要说明的事物说成是另一种与它有共同特征的事物，从而增强语言的表达力和感染力，更形象的说明事理。隐喻有时只出现喻体和本体，在形式上为相合关系，有时不出现本体事物和比喻词，只出现喻体。“A（本体）+是+B（喻体）”为隐喻的典型形式。例如：Soft,enchanting,smiling color that’sthe gift of Focus to your hair（.推销Focus牌发油的广告）把使用发油后发质柔软、颜色可人的效果说成是发油赠送的礼物，使该产品更具魅力和人情味。      The most sensational place to wear satinon your lips.(推销口红的广告)把口红比喻成了satin(缎子)，显然是说这种口红擦在唇上这个最富有激情的地方，好似穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一般。
     2、拟人(personification)拟人是把人类的特性、特点加于外界事物上，使之具有人的外表、个性或情感。这种把物当作人来描写的修辞方法也常常被用在广告英语之中，使得广告语言更加生动，更能打动读者的心。另外，拟人赋予商品以生命，把它变得富有人情味，给人以亲切感。如：Unlike me,my Rolex never needs a rest.（劳力士手表广告）用拟人的手法把Rolex表人格化，从其不需休息这一点暗指该表走时准确、劲力十足，其质量值得消费者信赖。
    3、夸张(hyperbole)
   夸张是广告英语常用的一个修辞手法。在广告作者的笔下，被宣传的商品都是完美无缺，无与伦比
的，其它同类商品则往往是普通平凡，无足轻重的。广告设计者正是借助种种的夸张手法去打动读者的心弦，以赢得他们对该商品的好感。如：A more beautiful you in only 12 days.Your skin can look fresh,radiant and glowingwith youth after 12 days of our scientificbeauty routine.(推销DEWDROP牌冷霜广告)通过这则广告，商家用夸张的手法使消费者相信该冷霜的神奇力量We have hidden a garden full ofvegetables where you’d never expect in apie.（食品广告）“在您意想不到的一个地方，我们珍藏了满园的蔬菜，那是在一个小小的馅饼里。”蔬菜品种的丰富以及味道鲜美，真让人为之叫绝。
    4、仿拟（Parody）
    仿拟是套用人们熟知的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从而达到标新立异，加深印象的效果。例如：Not all cars are created equal．（三菱汽车广告）这则广告套用了（美国独立宣言）中的“All men are created equal．”（人人平等。）Quality breeds success．（福特汽车广告）这则广告套用了谚语“Familiarity breedscontempt．”（各自识老底，互相瞧不起。）Give me Green World，or give meyesterday（.绿世界牌系列晚霜广告）“要么给我绿世界晚霜，要么还我昨日的青春容颜”。美国独立战争时期著名的政治家和爱国主义诗人亨利(Patric Henry)曾写下诗句“Give me liberty,Or give me death（不自由，毋宁死）”。本广告通过对该诗的巧妙仿拟，定能在消费者心中产生强烈的共鸣和奇妙的联想，激起他们购买的欲望。
   5、平行（parallelism）
    英语Parallelism在广告英语中备受青睐，这是因为这种修辞使句子上下相连，语气贯通，音律顿挫，念起来节奏感强，音韵对称，寓意丰富，力量集本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041中，帮助广告突出产品质量，使商品性能跃然眼前。这种修饰格结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称，内容既适于重复强调又适于反衬对照，音、形、义都富于形象感。例如No problem too large.No business toosmall.(IBM广告)它既表现了公司的实力，又表现了对服务对象的不歧视的工作作风。
   6、头韵（Alliteration）
   英语Alliteration是在一个词组或句子中，两个或两个以上毗邻的词的开头音节具有相同的字母或声音（主要是押辅音，但也有押元音的），从而形成强烈的音响效果，增强表达力，使广告具有高度的可读性。表意作用，例如Jingle all the way.To jingLun Hote.(一路响叮当，叮当到京伦。)这是京伦饭店的广告语。头韵的使用使广告节奏活泼明快，韵律优美，语调朗朗上口，便于记忆。Export fair set for foreign-funded firms．（博览会广告）这是一则外资企业出口产品博览会的广告，七个词中有五个（fair，for，foreign，funded，firms）互押头韵。听起来好像是博览会在文质彬彬地迎接众多外资企业。Smooth,satisfying taste at ultra-lowtar?(香烟广告)超低焦油含量，平淡宜人引发起消费者的兴趣     7、尾韵（R h y m e）