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广告费。
     最后,在广告英语中,常常用’s结构代替of结构。在英语中,表示所有关系的方式有三种,物主代词(如your,my,his等),’s结构和of结构。按英语的一般习惯,人作物主时,用’s结构,而物作物主时用of结构,然而在广告中,该用of结构的地方也往往用’s结构。比如,文章开头的那篇广告中的KLM’s worldwide cargo network,the world’s largest747 Combi fleet等。在一般情况下,这些所有关系应该用of结构,如the largest 747Combi fleet of theworld。使用’s结构要比of结构精练得多。二、现代商业广告英语用词特点是标新立异合成词在英语广告中出现的频率颇高。不仅如此,它在词的组合上往往也有许多创新。ValerieAdams在谈到Compucessories一词时这样写道:Compucessories……a new word? Yes!……We’ve just coined it to describe those Data ProcessingAccessories we at PCA delight in designing,and with-out which your computer can not function well withfull efficiency.原来, compucessories (= computer + acces-sories)一词源于一则推销计算机附件的广告。Mario Pei在其“Words in Sheep’s Clothing”一书中也列举了一个来自广告而流传开来的词,Stimulo-tion (= Stimulating + lotion),stimulotion for re-freshing and stimulating.
    此外,广告商们还巧妙地使用下列词缀创造了一些令人过目不忘的新词。ex这个后缀来源于ex-cellent (优秀,出色)一词,暗示货物的质量十分出色。如:Kleenex (一种可以代替手帕的柔软的薄纸),Purex (一种漂白剂),Playtex (乳罩商标),Cu-tex (一种指甲本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041油),Latex (一种泡沫床垫),Rolex(手表商标)。-ique是法语中的一个后缀,由bou-tique (妇女时装用品小店)而来,在广告中也经常见到,如Footique (女鞋的商标),Bootique (女靴的商标)。许多服务部门的商号都使用后缀-eria,如Valeteria (服务部),Booteria (小书店),Cafeteria (小咖啡馆)。
    三、第三个用词特点是露而不含广告英语的这个用词特点正好和诗歌的用词特点相反。诗歌语言要力避直露,讲究含而不露,也就是诗的含蓄美。诗歌给予读者的并不是一种知识,而是读者读后那种咀嚼不尽,回味无穷的独特感受。同一首诗,不同的人读后可能有不同的感受。广告则不然,它给予读者的是一种信息,比如,厂家新生产出来一种产品,它有什么特点,有什么功用,较同类产品有什么优越之处,而不是一种个人的感受。无论多少人读同一则广告,所获得的信息应该是一样的。由于广告旨在宣传自己的产品,让读者了解,接纳并且消费,它的用词就必须直观,让读者一目了然、含蓄不适用于广告。这大概就是为什么广告中大量使用带有褒义的形容词以及这类形容词的“最高级形式”(the superlative degree)的缘故吧。在上面这则广告中,共有7个形容词带积极肯定的意义和褒义,它们是:worldwide,scheduled,over,latest,total,every,longer等等。而“形容词最高级形式”共出现了三次:more than triple,longer than any oth-er airline,the latest techniques。还有一些暗含的比较,如:over 2500, worldwide cargo network, everystep of the way,worldwide computer system.广告商们之所以喜欢使用这种结构是由广告的目的所决定的。现代商业广告