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( 3)E very k id should have an apple after schoo.l这是苹果计算机的一则广告。广告化用了一句西方的谚语, / An app le a day keeps the doctor a2way. 0 apple 一词二义, 使用了双关( pun)的修辞手法, 故意违反方式准则, 产生歧义, 言在此而意在彼, 平中见奇, 出奇制胜, 造成含蓄巧妙的效果。

( 4)W ipe it on. W indolene. W ipe it on, W in2dolene. Thatps how you get yourwindow clean.W ipe itoff stra ight away. W ipe it of,f no de lay. So easy withnewW indolene, W indolene.这是一则擦窗器的广告, 作为整个广告话语显得重复、啰嗦, 违反了方式准则中的/ 简练0准则, 但读者心里明白, 这是广告商有意运用了重复( repeti2tion)的修辞手法突出了Windolene擦窗产品的便捷。违反方式准则可以增大解码难度, 延长解码时间, 增加解码情趣, 延长吸引受话者的注意时间, 从而达到AIDA效果。1 12故意违背合作原则, 产生会话含意, 产生玄外之音、言外之意, 增强了广告交际的效果, 表面上违反了合作原则的准则, 实际上是更高层次的遵守合作原则。从交际的效果看, 这样的交际策略, 违反准则, 打破常规的语言模式, 产生各种各样的修辞技巧, 使语言显得新颖、生动、幽默、出其不意。一方面, 违反准则吸引了消费者的注意力, 另一方面可以有效地传递信息, 突出产品的特点或优势。消费者从中对产品有所了解, 进而产生积极的态度或观念, 最后采取行动) ) ) 购买产品。

(二)礼貌原则与广告交际广告违背合作原则, 有时是出于礼貌的考虑。利奇曾比喻说/如果你对你的邻居不礼貌, 那么你和邻居的交际渠道就被堵住, 你也不可能从邻居那里借到割草机。0 1 72同样, 礼貌理论也适用于广告话语。因为, 如果不遵守礼貌原则, 消费者会关闭交际的大门。为了达到推销商品这一最终目的, 各类广告千方百计地利用各种礼貌性的语言去鼓动、说服、诱导消费者购买所宣传的商品, 向消费者发出/购物指令0 ( Purchase R equest), 敦促他们实施购买。从言语行为理论来讲, 礼貌在本质上是非对称的, 就是说对听话人或第三者是礼貌的, 对说话人则是不礼貌的。利奇分析了指令性语言行为对听话人或说话人的损益关系及礼貌程度的关系, 指令性语言越间接越有益于听话人的行为, 其语言的礼貌程度越高; 相反, 指令性语言越直接越有损于听话人的行为, 其礼貌程度越低。广告语言属于指令性语言行为, 从本质上讲,指令性的语言行为是不礼貌的行为, 它的适合方向是让广告的客体(广告受众)做出改变以适应广告的主体(广告主)。一味的采用合作原则, 直接陈设其交际意图, 会招致客体的反感, 而不利于最终目的实施。广告改变交际策略, 大量的运用礼貌原则, 用间接的手法代替本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。