英语论文网

r5&方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041读者接受某种商品或服务 ,期待读者产生购买欲望并随即采取行动;广告又是面向广大民众的 ,句子如果冗长复杂会增加理解的难度 ,使读者减少兴趣 ,因而英语广告多采用肯定句和简单句。此外 ,简单句还可以增加可读性 ,而且节奏简洁有力 ,跳跃性强 ,易于记忆。例如:A diamond is forever1(钻石广告)S omething within y ou is Dior1(Dior化妆品广告)
    3. 2 　祈使句和疑问句广告语言属于鼓动性语言 ,要通过语言规劝怂恿读者立即行动去购买宣传的产品。 “如果广告中全部都是用陈述句 ,那么读者很有可能仅仅被动地接受信息。而祈使句和疑句句却能使人从这种被动的心理状态中解脱出来。祈使句促使读者做某事 ,疑问句促使读者思考、回答问题。这两种句式都能使读者在心理上兴奋起来 ,使读者加深印象。 ”(王估良、丁往道1987 :262) 。因而英语广告大量使用祈使句和疑问句。例如:K eep in touch1(移动电话广告)Be y oung. Have fun ,Drink Pepsi1(Pepsi 广告)Take the Pepsi Challenge1(百事可乐广告)Are y ou g oing grey too early ? (乌发乳广告)有时还使用一句一答形式 ,使广告显得十分活泼 ,别具一格。例如:Who does y our hair ? I do it myself1(发乳广告)Do y ou need a fleet of 28 wide - bodied jets to be amajor force in the air ? Y ou do if y ou are reaching forthe sky1(航空公司广告)
3. 3 　省略句广告需要在有限的空间、时间、费用内传播足够的信息以达到最佳的广告效果 ,使宣传的商品在同类产品的竞争中取胜。广告往往省略一些句子成分 ,使用最简洁、明了的文字来突出广告的要点和内容 ,让读者一目了然 ,难以忘怀。省略句是英语广告最具代表性的句型 ,被省略的成分经常有主语和谓语动词。例如:S o come into McDonald’ s and enjoy a Big MacSandwich1(麦当劳广告)Adopted worldwide as a reference when measuringcar safety1(汽车广告)
   3. 4 　一般现在时具有概括意义的现在时可以表示持久性的过程和行为的固有特征 ,在英语广告中使用 ,它仿佛使商品的特征带上了客观永恒真理的意味。这正适合广告语言的现实性和可靠性 ,也正是广告商追求的效果。例如:Now brown rice is as convenient as it is g ood fory ou1(食品广告)Centrum gives y ou more vitamins and minerals thanany leading brand1(食品广告)　
　 4. 　英语广告的修辞特征　　要使广告具有注意价值(Attention value) 、记忆价值(Memory value) 、可读性(Readability)和说服力(Persuasive power) ,英语广告经常使用各种修辞手段来增强语言的艺术性和感染力。可以说 ,英语广告的成功不仅与遣词造句有联系 ,而且同各种修辞手段的巧妙运用密切相关。英语广告中常用的修辞手段有:
   4. 1 　拟人(Pers onification)拟人法可使广告语言更加生动、活泼 ,富有情趣;赋予无生命的商品以人的思想感情和动作 ,使之人格化 ,变得具有人情味 ,缩短广告商与读者之间的心理距离 ,给消费者一种可信赖感和亲切感。Flowers by Inter flora speak from the heart1 (鲜花广告)Oscar de la Renta knows what makes a womanbeautiful1(化妆品广告)
   4. 2 　双关(Pun)双关是一种文字游戏 ,它巧妙利用语言中的同