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使用修辞文化习惯 强调群体、 权威性 强调个体、 事实以下是一则汉英广告译文的分析:(1) 饮 “美的青春茶, 青春又健美”“美的青春茶” 是中国乌龙茶珍贵饮品, 此茶配以我国传统医学配方十味自然植物, 以科学方法精练而成, 具有清除脂肪, 减肥的功效, 经常饮用, 容光焕发, 青春永驻。XX 茶叶有限公司　　　Stay Sli m W ith“TheW ell2 know n Tea”“The W ell2 know n Tea”made f rom the f inest Ch ineseoo long tea and ten different Ch inese herbs . Effect ive inreducing body fat . Keep s a person f it all the t i me . Good fo rbo th sexes and all ages . No diet necessary .XX Tea P roduct L TD.(周晓, 周怡, 1998: 161)这则译文除了语言单调无味和语法错误之外, 译者还忽略了英语的文化习惯。中国文化注重群体性, 因此在汉语广告中常有 “XX 产品, 大家的选择” 、 “大众的追求” 或 “深受大家喜爱” 的诉求方式。英语国家文化注重个体性( individuality) , 英语广告常以个性、 个人、 独立、 隐私等作为主题。本文译者增加了原文没有的信息点— “Good fo r bo th sexes and all ages” , 把它作为优点宣传, 向译文读者传达 “产品适合男女老幼” 的信息, 显然是受汉语群体性文化的影响。译文从语言和文化角度来看, 都不能算是成功的翻译。
    4 . 2 汉英广告翻译策略对于广告翻译的方法, 国内有许多学者都做过研究。陈小慰(2000: 11)认为:“……删减和改写在文学类语篇翻译有时是一种必要, 在非文学类语篇(尤其是 “呼唤鼓动” 类语篇, 如广告、 旅游宣传资料)的翻译中, 则常常是必须借助的手段, 否则可能会对实现译文预期目的不利。 ” 贾文波(1999: 134)指出:“……为保证译文具有原文同等或更好的表现力和感染力, 译者完全可根据原文的创意在词句层次上做适当的变通甚至改写, 使广告译文更符合国外消费者的心理习惯而被他们接收。 ”“字面对等” 、 “英译汉化” 是广告词汉英翻译的主要问题。要避免这些问题, 实现广告翻译预期的目的, 笔者认为在广告词汉译英译时应采取归化策略, 灵活使用各种翻译技本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。