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gsact ly 中的 eggs 与广告的主题 selleggs 相一致, 可见广告设计师的一番苦心。国产商品也有类似形式。如默默无 “蚊” 的奉献(电蚊香广告) , 由于 “蚊” 与 “闻” 谐音, 一方面使顾客想到此种驱蚊片的效力大, 另一方面自然联想到 “默默无闻的奉献” 精神。
    (二)拼写变异。广告设计师总是不断挖空心思,创造新词, 杜撰怪词, 借以标新立异, 吸引顾客。在词的拼写方面, 往往故意将词拼错, 造成突出, 以刺激顾客的好奇心。如速溶巧克力Q u ik Choco late, 将其中qu ick 拼为qu ik, 似乎加上不发音的c, 就会影响巧克力的溶化速度; 在方便大米M in it R ice 中, 故意将m in ite 拼写为m in it。从发音的角度来看,m in it 更符合拼音文字法, 从视觉角度来看,m in it 要比m inu te更简略, 暗含更方便之意。
    (三)转移修饰。词语与词语之间的搭配, 有其内在的联系和规律, 除了在句法结构上要符合组合原则外, 还要受语义内容的限制, 即指称范围要满足于搭配环境。除了在语义上具有某种一致关系, 还要遵从约定俗成的某些习惯。广告英语中, 为了使语言新颖别致, 吸引顾客, 有些词语与词语或词缀的搭配上往往超出了他们之间的语义内容和逻辑规律, 使词语在搭配上产生变异造成突出。后缀- ex 常缀于精密仪器或产品之后, 意为 “精确、 可靠” 。如Ro lex (手表)、M emo rex (磁带)、 Pen tax (照相机)。但近年来, - ex这一用来修饰精密仪器产品的后缀却被更多领域内的商家采用, 连日常用品也跟着它沾了光, Kleenex(面巾纸)、 P laytex (纹胸)、 Cu tex (指甲油) Pu rex (漂白剂)等。再如Crazy Summer Sale, 这是一则商品大减价的广告, Crary 本义是 “疯狂的、 精神失常的, ” 往往与人称代词搭配使用。这里却与无生命的 sale 一词搭配, 其目的是宣扬该商品已是亏本大甩买了。汉语中也有如 “跳楼价” 之类的销售标语。
    (四)矛盾修饰。 矛盾修饰指在意义上互相矛盾或不协调的两个词语放在一起使用, 表面上看似乎自相矛盾, 但仔细回味便感到意味深长、 妙趣本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041横生。 它能使语言获得出乎意料却又在情理之中的奇特效果。 广告中往往把两个表示不同或相反特性、 质地、 结构的词结合在一起作商标或商标修饰语。Sof t b r ick 乃一种塑料地板, sof t 指松软, b r ick 意味坚实。这一矛盾修饰法将其产品的特性充分显示。类似的还有Coo lF ire (鞋) ,W ash w ithou t Rub本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。