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Company)“deal” 一词在这则广告中有三层含义:“做买卖” 、 “一笔好买卖” 和 “许多” 。 “A great deal” 语妙双关 ,使得人们无形中感受到该公司所做的完全是出于为消费者考虑 ,兼之 “机不可失 ,时不再来” 的心理因素 ,人们往往会被这种广告所吸引。
2) Try our sweet corn. You’ ll smile f rom ear toear .(ad for corn)这是一则十分成功的广告语 ,一个语音形式“Ear” 不只表示一个意义 ,这里它既表示 “耳朵” 又表示 “穗”, “f rom ear to ear” 生动地描绘出了人们对这种玉米的喜爱 , “吃了一个又一个 ,笑得乐开怀”,一语双关地巧妙地推销了玉米 ,富有辞趣。

三、 双关语在广告中的作用

1. 情感传递   双关语的使用可以强化广告功能 ,把没有感情的商品变得富有情感色彩 ,以唤起消费者积极的情绪体验和相应的意向活动 ,对广告及其商品产生好感 ,达到促进商品销售的目的。此项功能尤其体现于谐音双关的广告中。
2. 联想意义
双关手段的运用 ,使人们在看到某则广告时根据潜意识的活动 ,联想到它所带来的内涵 ,即弦外之音 ,常见于词义双关的广告中。在不同的语境中 ,人们可以根据不同的心理意向 ,选择不同的含义 ,达到一种心理上的满足。例如 “A deal with us means agreat deal to you”, “ou will smile f rom ear to ear” 之类的广告语在意念上为人们带来一种心理享受 ,言近旨远 ,耐人寻味。对广告的调查研究表明 ,人们更加倾向于接受生动有趣、 富有人性化的广告形式。
     在广告中 ,广告制作者为了增加广告的吸引力 ,挖空心思追求新的创意 ,双关以其独特的修辞效果和简约的语言风格 , 在广告中得以大量使用 ,既引人注意 ,又引起联想 ,让人们在轻松幽默之余 ,体味到个中深意。双关语在广告中能否运用成功取决于目标读者对背景信息的掌握程度 ,即读者需运用他对于社会、历史、 文化、 艺术的知识、 他以往的经历以及他对这个世界的感知和认识方式。从认知心理学的角度看 ,如果目标读者的长期记忆中贮存着一些表达方式所反映的文化事实的原型(prototype) ,那么在碰到这些表达方式时 ,原型就会立即被激活 ,其认知反应自然而亲切。

    因此 ,广告语言经常引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们已有的文化知识为泉源 ,以幽默诙谐为引起兴趣的触发点 ,以冼练鲜明的语言形式帮助记忆和传播 ,体现了广告的艺术性和审美情趣 ,令人回味悠长、 历久难忘:1) You’ ll go nut s for the nut s you get in Nux.“To go nut s”
 从字面意义上看 ,是指“去买坚果”, 同时它也是一条成语 ,意为 “疯狂、 发疯” 。一语双关 ,表明 Nux 坚果的吸引力是无法抗拒的 ,人们尝试新事物的好奇心也油然而生。2) All is well that ends well .(ad for a kind of cigaret te)这则广告实际上是一条英语成语 ,意思是 “结局好 ,全都好” 。但广告制作者把它用于香烟广告中 ,ends就具有了双重意义:动词 “结束” 和名词 “香烟蒂”,译为 “烟蒂好 ,烟就好” 。在原有成语意义的基础上 ,所赋予的新本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。