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摘   要：广告英语属于特殊目的英语。广告要想取得预定的目的，就必须写出自己的特色，使其受人瞩目。广告英语在用词和句法上有一定特色，在写作中可大量运用比喻、拟人、重复、双关、变体习语、对偶等修辞。
     美国广告协会（Association of National Advertising）把广告的特殊目的归纳为：“Awareness, comprehension, conviction and action.”“Awareness”是指广告的作用在于引起公众对广告产品的注意力；“Comprehension”是指广告必须使公众理解广告所要传达的信息；“Conviction”是指广告应说服公众接受广告产品；“Action”是指公众最终采取行动，购买广告产品。广告必须在选词、措词、句法上富有特色，才能实现其特殊目的。
   一、广告英语的词汇特征
    1．为了吸引公众的注意力，广告大多都夸大产品的性能和功效，因此，广告英语作者在写作时大多使用诸如 new, more, significant, best, delicious, easy, clean, extra, special, free, fresh, super 等类似的程度词。如：（1）I’m More satisfied.（摩尔香烟广告）这则广告中的 More用得特别贴切，它不但是一个程度词，还是摩尔香烟的品牌名。（2）Significant moments.（欧米茄手表广告） “Moments”一词暗示了该广告是钟表方面的；再用“significant”一词来修饰，说明欧米茄表对您非常重要，帮助您记下生命中的重要时刻。
   2．使用新奇语言，激发读者联想和共鸣，如：（3）Cup—A—Soup（现成罐装汤） Cross—Your—Heart（乳罩） 3．广告作者在写作时，有时采用错拼形式，使广告词受人瞩目。如：（4）Drinka Pinta Milka   Day   这则广告用了四个词，每个词独立一行，首先形式上非常醒目。再者，前三个词每个词后面都多了一个字母“a”，更会引起公众的注意力。读起来很容易想到这则广告的实际意思是：“Drink a pint of milk a day.”通过这种特殊方法本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041，这家牛奶公司达到了其预期的宣传目的。
    二、广告英语的句法特征 1．广告语言要求简洁明了，引人注意，因此广告英语多用简单句，有时甚至使用破句。如：（5）Perfecting the art of sight and sound.（JVC 电子产品广告）该句是-ing分词引起的破句。这种简洁的形式表达出了JVC 创造完美视听艺术的决心。（6）Buy Dazzle toothpaste. Today. Because it gives you a superstar smile.（Dazzle 牙膏广告）这则广告把一个完整的句子（Buy Dazzle toothpaste today because it gives you a superstar smile.）分成了三部分，第一部分和第三部分均为破句。这样安排使三部分都得到了强调。 2．使用片语，如：（7）Above. And beyond.（朗讯科技广告）该广告使用片语，简洁醒目，表示出朗讯卓越超群，遥遥领先的科技。（8）Y our vision. Our tools. Presto: The future.（贝尔广告）该广告意为：你的雄心加上我们的产品等于未来。从而给公众描绘出一幅美好的前景。 3．大量使用祈使句。因为广告的最终目的是促使公众去购买广告产品，而祈使句本身正好表达出号召人们做事情的含义，因而被广泛使用。如：（9）Give a Timex to all, to all a good time.（天美时表广告）（10）Fresh up with Seven-up. （七喜饮料广告）（11）“Come to where the flavour is. Marlboro Country.”（万宝路香烟广告） 4．运用修辞手段使广告独树一帜、别具一格，吸引公众注意力。广告英语常采用的修辞格有：比喻、拟人、重复、双关、变体习语、对偶等，下面分别举例说明。比喻（12）Wash the big city out of hair.（洗发液广告） “The big city”在本句中指“the dirt of the hair” ，采用的是换喻的方法，突出表明了该洗发液的功效：多脏的头发都能洗得干干净净。（13）We take no Pride in Prejudice.（报纸广告） “Pride and Prejudice”是英国作家奥斯丁的杰作，众所周知。作者巧妙地采用引喻，表明了自己的办报原则，即客观、公正地报道事实，不偏不倚。拟人（14）Flowers by Interflora speak from the heart.（Interflora花店广告）这则广告把花拟人化，增强了亲切感。（15）Oscar de la Renta knows what makes a woman beautiful.（化妆品广告）这则广告中，作者把化妆品拟人化，说其懂得如何使女人变得美丽。爱美之心，人皆有之，特别是女人。这则广告抓住了这一特点，从而更能打动爱美女士的心。重复（16）When you’re sipping Lipton, you’re sipping something special.（茶叶广告）在这则广告中，作者重复使用了“you’re sipping” ，重点突出这并非一般的茶叶，而是“something special” ，使人禁不住去品尝。（17） Hold me, touch me, tell me. （诺基亚移动电话广告）这本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041则广告中“tell”一词暗示了这是一则移动电话广告。同时，这则广告还使用了拟人的修辞方法，好像一位妙龄女郎在耳边呢喃： “抱着我，抚摸我，告诉我。 ”有谁能抵制住如此诱惑呢？双关（18）Spoil yourself and not your figure. （Weight-Watcher冰淇淋广告）这则广告中， “not”承前省略了“spoil”一词。“Spoil”在本句语意双关。“Spoil yourself”是指“宠爱自己”；“Spoil your figure”是指“破坏自己的体型” 。该广告是在告诉减肥者： “既可以一饱冰淇淋的口福，又不会破坏体型。 ”看了这则广告，大概胖仔们早就垂涎三尺了吧。变体习语（19）A Mars a day keeps you work, rest and play.（巧克力广告）这则广告巧妙地把两个谚语合起来，一个是：“An apple a day keeps the doctor away.” 另一个是：“All work and no play makes Jack a dull boy.”实在是耐人寻味，意味无穷。
   （20）A Stitch in Thai Brings Millions.（泰国服装广告）读了这则广告使人立即联想到该广告是谚语：“A stitch in time saves nine.” （一针及时胜九针。/小洞不补，大洞吃苦。）演变而来的。穿了这种衣服能带来百万收入，有谁会不动心呢，哪怕只是一种愿望，也是吉利无比呀。对偶