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强他们对商品的印象。试举一例:Fresh up with Seven - up 　　 君饮七喜 　　 提神醒脑这是 Seven - up 的广告口号 ,译文节优美 ,琅琅上口 ,对消费者颇具感染力 ,让人联想起喝了 “七喜” 以后 ,精神振奋 ,头脑清醒 ,使人们在了解商品质量或使用商品之前就对它产生好感 ,这是一个很典型的由译名实现了商家目的的具体例子。3.符合消费者的审美心理和传统习惯 　翻译是一种跨文化活动 ,不同的民族和国家有不同的文化背景。要熟悉外族人民的审美心理 ,避免产生对等式的翻译。我国一种出口干电池的商标叫 “白象” ,曾被译成 “white elephant” ,应该说这种译法没什么错误 ,殊不知 ,a white elephant 在英语中常被比喻成“无用而累赘的东西” ( sth. useless)或 “沉重的负担” (a burden2s ome possession) 。
再如 S prite (饮料) ,此单词在英语中译为 “魔鬼” 、 “妖精” 、 “小妖精” ,它们挨家挨户 “乞讨” ,十分可爱 ,并非像中国人心目中的 “魔鬼” 那么可怕;再有 S prite 这个单词与英语中的 S pirit (精力、 精神)的发音十分相似 ,因此取名 S prite 可谓用心良苦 ,一箭双雕。这个单词直译不妥 ,谐音译作 “雪碧” ,作为中国市场上的品牌 ,在汉语中有 “清凉” 、 “可口” 之意 ,产生出奇特的效果。

4.通俗简洁 ,上口易记 　
广告塑造形象和含义的大众化 ,使创作雅俗共赏的广告十分重要。通俗大众化的译文才会引起消费者的共鸣 ,产生特有的效果。如美国的 Coca - Cola 问世已经100多年了 ,是当今世界上最畅销的饮料之一 ,可谓名扬天下 ,誉满全球。该饮料含有南美 Coca 叶和亚洲 Cola 树子两种特质 ,故名为 Coca - Cola ,但译者不仅使译名保持其双声叠韵 ,使之琅琅上口 ,使原有的四个音节变成了类似汉语中的四字成语结构 ,充分发挥了汉字的特点 ,而且使 “可口可乐” 既显示饮料功效又显示了消费者的心理要求。如今 “可乐” 已成了饮料的代名词 ,其功效已超过了原名。
自 “Coca - Cola” 问世以来 ,Coca - Cola公司在不同的时期 ,针对不同的国家 ,坚持不懈地开展了一个又一个的广告战。如:Things g o better with Coca- Cola.译文:心旷神怡 ,万事如意。译文使人置身于美景和无比幸福之中。广告英语的翻译没有一种固定的模式可循 ,因此 ,它是一项较为复杂的工作。要译好广告 ,光有方法和技巧 ,没有扎实的语言功底 ,丰富的文化背景知识和长期的翻译实践是不够的。要努力从众多的国外、 国内广告中探寻出规律性的东西 ,从而使广告英语的翻译更加出色 ,才能使广告在国际国内商贸活动中真正发挥巨大的作用。留学生论文https://www.51lunwen.org/

参考文献:
[1 ]陈宏薇1汉英翻译基础[M]1 上海:上海外语教育出版社 ,
19981
[2 ]华先发1新实用英译汉教程[M]1 武汉:湖北教育出版社 ,
19991
[3 ]郭著章1英汉互译实用教程[M]1 武汉:武汉大学出版社 ,
19881

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