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“We pledge $10000 reward for anyone find Benz breaking down on roads.如果谁发现奔驰汽车突然被迫抛锚，本公司愿奉献一万元的酬金。” 这是一则德国奔驰汽车公司的广告口号。[10]这则广告口号没有在奔驰汽车的品牌上做文章，而是立足于汽车的质量，抓住了人们最关心的问题。汽车突然抛锚，本是难免的事情，但如果奔驰汽车出现了这种情况，则“愿奉献一万元的酬金”。没有过硬质量的产品，底气不足，是不可能说出这种话的。这样的广告口号通过一种情感的表达来说服消费者的购买心理，比起那种直接说自己的产品如何好的自吹自擂，对消费者来说显得更具有说服力。雪碧的广告口号“Obey your thirst．服从你的渴望。”也是一种表达感情意义的言语行为，像是一种宣泄，将人们积压于心中的渴望都宣泄出来，强调只有雪碧能满足你，这样的口号能很成功地抓住该饮料最主要消费群――年轻人所具有的不服输，时刻充满梦想和渴望的特点，刺激这些人群继续消费。还有像佳能打印机的“Impossible made possible.使不可能变为可能。”、东芝电子的“Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。”及摩托罗拉手机的“Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。”[6]都是通过表现出某种夸张，达到了很好的言后效果。广告中人们也常用强调，关爱等感情方式，通过各种“言外之意”，给消费者施加影响从而达到以言行事的效果。例如：三菱电工的广告口号“ We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。”[2]表达出的就是一种关爱之情，让消费者能想象到在使用该产品时，会有一种没有后顾之忧的感觉。这样一种很放心踏实的感觉，会最终导致购买行为的发生。三、结论广告大师奥格威说，广告是词语的生涯。这句话无疑道出了广告口号在广告中的重要性。无独有偶，另一位大师李奥贝纳这样告诉我们，文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入了热情和灵魂。由此可以看出，一个成功的广告口号对于一个成功的广告具有多么重要的意义,它决定性地影响了一个广告是否成功，这就是为什么无论在国内或者国外的广告中，我们可以看到大量的广告口号的存在，它们不仅帮助企业销售产品，而且还使企业的品牌形象得以树立，让企业利益的能够最大化地实现。这些成功的广告都很恰当地运用了语用学中有着极其重要地位的Austin及Searle的言语行为理论，即以言行事。通过言内行为、言外行为及言后行为来达到广告商所要的效果。从语用学角度来分析广告口号不仅能确立其在广告创作中的重要性，而且作为一种指导，能为其后的广告创作在理论运用时指明方向，能更加巧妙妥帖地运用这些理论。口号就像一张小小的名片，无论是在商务交流中，还是工作会议上，它都能用最简短的语言文字准确地介绍你的产品和你的公司。这是其他宣传手段所很难做到，更进一步来说，用一句口号告诉广告受众群这个品牌的精华所在，使之成为令人难忘的强劲品牌，它的意义将远远超越产品的本身。这就是广告需要的点睛之笔，这就是广告所需要的精髓的力量，正是因为有广告口号的存在，才让我们身边的每一个广告充满魔术般的魅力，创造出超乎想象的奇迹。