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‘'sharp”一词既是产品的品牌，又含有“精明的，智惫的”意义。因此，实际上，这句话巧妙地把拥有高科技产品“夏普”，就会拥有智惫结合了起来，以获得人们的认同。 (二 )双关词在广告语中只出现一次 1、把双关语义拆开，在译文中对双关语的明、暗意义分别进行表述 (a) Ask for More. 译文 :再来一支，还吸摩尔。(4) 这是摩尔香烟在广告语中树立的双关典范。它巧妙地使用more一词的双重意义:more是一个副词，表示“更加，更多”;大写之后，变成了品牌名称。这则广告使人们轻松记住了商品的品牌，同时又给人留下了一个印象:该产品优于同类产品。 (b)Have a Pepsi day. 译文 :天天喝百事，活力每一天。值得指出的是，有人认为这种翻译方法虽然保留了双关语的双重含义，但原文那种凝炼、诙谐的韵味和一词两义的妙趣却大大地削弱了。然而，好的译文有时也能借用汉语诗歌中的平仄、押韵等修辞手段，来达到异曲同工的效果。 2、借用习语的模式来套译 (a)" Where there is away,there is a Toyota." 译文 :有路必有丰田车。 (b) "Al is well thatends well." 译文 :烟蒂好，烟就好。这则广告实际是一条英语成语，意思是“结局好，全都好”。但广告制作者把它用于香烟广告中，end。就具有了双重意义:动词“结束”和名词“香烟蒂”。这句香烟广告词可以套用原来成语的翻译模式，译成“烟蒂好，烟就好”。(5) 套译法的长处在于它能传递广告原文的文化内涵，同时又基本能保证原文简洁、凝炼的语言特征，但双关的内涵往往不能得到充分展示，这就需要译者在环境语言中采用一些文化元素来达到原创者的目标。 3、只侧重隐含意义，而舍弃字面意义 (a)Put it all behind you. - HondaC ivicW agon 译文 :一切尽抛脑后。这是本田汽车的广告。原文中的‘`it”具有双重含义，一指另外的车子，亦指世事，公务，烦心的事。若是it的双重含义都表述出来，译文就显得太长，没有给人一种快速向前飞奔的感觉。因此，翻译时只能偏重其隐含意义。 (b)Pick an Ace from Toshiba. 译文 :卓越源自东芝。这是东芝公司为自己的微机所做的广告标题o" Ace'，是扑克牌中最大的，用来隐喻东芝公司产品的高质量。(6) 只侧重隐含意义，而舍弃字面意义，这样一来，双关的双重意义在译文中就很难同时顾及，所以译文也就几乎没有双关可言了。 4、并不是所有的广告英语中的双关都能译，侧重译法就是双关语具有可译性障碍的例证 (a) OIC 这是一则眼镜广告，三个简洁的大写字母形状像眼镜，读音为“oh, I see"。该广告既利用视觉语言来吸引人们的注意力，又利用听觉语言表现此眼镜给视力不佳的顾客带来的欣喜之情。然而，该广告的翻译很难同时兼顾到视觉和听觉，只能从听觉上译为:“哇!我看见了”。视觉上三个字母形成的眼镜形状却只能通过承载广告的媒体，利用图形这一视觉语言要素来弥补，但是仍旧很难译出这则广告的简洁，幽默与别致。总之，英语广告翻译有很多种,双关语是广告文体中十分常用的一种修辞手法，在实际翻译中，要真正做到译文和原文最大限度等值，必须从具体情况出发，辩证地选择最合适的手段来传达原文的意义。它也需要译者具有很高的语言、文化素养，才能将译文作到形似与神似，而达到原创者的目的。参考文献: [1]赵静.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社， 1994,10. [2]范仲英.实用翻译教程[M].北京:外语教学与研究出版社，1994,6. [3』胡一广告英语的修辞魅力阴，英语学习，199(8). [4]蒋磊.谈商业广告的翻译[J].中国翻译，1994,(5). [5]单祝堂.英语双关语探讨[J].江苏外语教学研究，1999, [6]孟琳.英语广告中双关语的运用技巧及翻译[J].中国翻译，2001