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4 期中的 《词义的理解、 选择与商务英语的汉译》 详解了如何从修辞角度、专业角度、 语境方面来确定词义;陶丽霞已阐明广告英语的用句特征和修辞特点[15 ]; 《中国科技翻译》 2001 年第 5期中的 《英汉广告中的词汇创意》 指出的如何利用故意错拼、 创造新词、 利用双关、 押韵和类比构词 、 运用词的联想意义和运用词类功能转换来创作英语广告。(4)与文体学的结合张定兴分析英语商标词得出下列结论: 动词化的商标词的应用语体有口语体、 广告文体和新闻文体: 一般说来 , 其感情色彩有随和、 亲切和欢快的特点[16 ]。(5)与跨文化理论的结合胡开杰在 《论商标名称英语互译文化意义的转换》 中提到商标有特定的文化含义[17 ]。王克非在 《论翻译文化研究的基础工作》 中提出翻译文化研究框架 ,进行翻译文化的基础研究和拟定基础研究书目的重要性[18 ]。21与美学的结合胡开宝分析了商品名称的美学特征及商品名称的翻译;阐述了什么是商品名称的美学特征 ,并结合事例说明如何使汉语译名具通俗美、 简朴美、 奇特美、 音韵美和意境美等美学特征[19 ]。 《意美、 音美、 形美 — 英文商标的汉译》 — 《外语及外语教学》 2002 年第 5 期提出的英语商标词的构词理据 ,翻译时应注意的社会语用等效。
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