公益广告中的批评性话语应用研究
论文作者:www.51lunwen.org论文属性:硕士毕业论文 thesis登出时间:2017-04-28编辑:lgg点击率:2963
论文字数:39568论文编号:org201704282010282042语种:中文 Chinese地区:中国价格:$ 33
关键词:英语毕业论文公益广告批评性话语分析应用研究
摘要:本文是英语毕业论文,本文以韩礼德的系统功能语法为理论框架,运用批评性话语对语料进行实例分析,结合描写与解释的方法,从词汇分类、及物性、人称代词和词汇衔接的角度切入,解读、剖析公益广告语,总结词汇分类、及物性、人称代词和词汇衔接在公益广告中的使用特点。
绪 论
一、研究的背景
批评性话语分析作为当代语言学研究的一个新兴分支,是Roger Fowler在1979年《语言与控制》一书中首次被提出的。在近来 30 多年里得到了迅速发展,关于批评性话语研究的语篇涉及许多领域,例如新闻、小说、诗歌、学术著作、教育教学、政府工作报告和大众传媒等语言类型。然而在各种研究中,大众传媒话语的研究地位举足轻重,而公益广告正是反映时代文化、先进文化的传媒代表。故研究公益广告的语言是非常重要的。公益广告是非盈利式的广告,它通过宣传国家政令、社会公德、环境保护、安全交通以及各种公共纪念日来倡导新风尚。它在人们生活中传播真善美,传递正能量,弘扬民族精神,时刻影响着人们的言行,推动着社会公益事业的迅速发展,使社会文明得以进步。批评性话语分析源于韩礼德系统功能语言学,二十世纪八十年代以来,关于媒体话语的批评性话语研究占大多数,已经形成了研究媒体语篇的标准框架。尤其是新闻、广告题材倍受研究者们的青睐。但关注能促动你心灵震撼的公益广告的研究为数较少,公益广告语也能展示出政治和意识形态,也蕴含着深刻的思想和信念,这也是选用公益广告作为资料的原因。 关于公益广告的研究,主要是在专业学术方面。其次是视觉语言研究和多模态话语分析方面。本文关注公益广告的语言特点,结合韩礼德的系统功能语言学理论,以批评性话语分析为分析工具对公益广告进行研究。此研究会成为批评性话语分析研究领域的有意义的补充。
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二、研究的目的
批评性话语分析就是通过对语言特征和语言生成的社会文化背景的分析,来挖掘隐含在语言中的意识形态,从而揭示语言和意识形态相互之间的复杂关系。批评性话语分析主要分析大众语篇,公益广告是一种非商业性广告,是面向社会广大公众的。公益广告通过言简意赅的文字,积极向上的精神来强化主题,进行善意的规劝引导,影响舆论和促进社会和谐。本文结合韩礼德的系统功能语言学理论,以批评性话语分析为分析工具对公益广告进行研究。通过对公益广告语言中的词汇分类、及物性、人称代词以及词汇衔接进行分析,总结语言特点。其研究目的主要包括以下二点:第一、挖掘公益广告语篇中的语言是怎样实现劝说功能的。即揭示公益广告中存在的深刻寓意、时代精神在公众那里是如何升华为一种理念,成为一种人生观、价值观的,是如何形成高尚的道德意识,促进社会的文明进步和健康发展的。第二、进一步证实批评性话语分析在揭示语言和意识形态关系上的有效性。作为一种特殊的社会实践的语言,受到人们意识形态的影响的同时,它对人们意识形态的生成也具有相反的作用。
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第一章 文献综述
第一节韩礼德系统功能语法国内外研究现状
韩礼德系统功能语法中的概念功能、人际功能和语篇功能对于理解语篇具有重要意义。自韩礼德的系统功能语法的诞生到现在,国内外对此语法的研究颇多,韩礼德系统功能语法国内外研究现状如下。20 世纪 60 年代系统功能语言学逐渐萌芽,其源于以弗斯为代表的伦敦学派。身为弗斯弟子的韩礼德发展并完善了老师的语言学理论。1985 年,韩礼德的《功能语法导论》出版,代表着韩礼德理论的功能部分;而 1995 年,Matthiessen 的Lexciogrammatical Cartography: English Systems 则代表韩礼德理论的系统部分。1999 年,韩礼德和 Matthiessen 出版的《通过意义解释体验:认知的语言分析》把人类对世界的体验解释看作为是“意义”而不是“知识”(knowing),对人类体验的解释应由一语义系统来完成。本书是关于认知方面的理论与描述相结合的力作,代表着韩礼德系统功能语言学的最新理论思想。Butler70 年代末至 90 年代初活跃在国际系统功能学界,论文颇有影响。1985 年的 Systemic Linguistics :Theory and Application 深入研究了韩礼德的系统功能语言学。Martin 是 90 年代关于韩礼德理论论文的多产者,1992 年出版了 English Text: System and Structure ;1993 年,他与韩礼德合编 Halliday & Martin ;1997 年,他与 Christie 合编 Christie & Martin,与 Matthiessen 和 Painter 合写 Martin et a l;1998 年,与 Veel 合写 Martin & Veel 等。这些研究主要是关于批评话语分析系统、语篇体裁、语篇语义、语域、系统语法理论和功能语法理论。由此可见,系统功能语言学在研究语言能力和研究语言的使用方面具有着很强的实用性和可操作性。在语言技术和人工智能方面的应用还存有促进该理论发展的巨大空间。
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第二节批评性话语国内外研究现状
批评性话语分析源于韩礼德系统功能语言学。由于观点很多方面相似,尽管批评分析家们也认为其它的语言学理论也可能会在批评性话语分析中得到应用,但仍把系统功能语言学作为批评性话语分析的主要理论工具。批评性话语分析就形成了在批评语言学框架下的最成熟的话语评析方式。国外批评性话语分析源于 20 世纪 70 年代后半期的“语言学批判”的热潮。语篇被文学批评家们视为一种话语方式,对语言是怎样在社会历史环境下运作的进行考察。在 70 年代末的英国,开始了对大众传媒语篇的大规模研究。1979 年,Fowler 等主编的《语言和控制》标志着批评性话语分析正式诞生。在 30 多年中,批评性话语分析从诞生到发展,不同学科的学者对批评性话语分析都非常重视,呈现出蓬勃发展的势态。在国外,批评话语分析已形成了由 Fowler、Van Dijk、Fairclough、Martin、Wodak、Paul Chilton、Ron Scollon、Siegfried Jager Eric Johnson、Wetherell 等领军人物形成的各大学派及相对的分析模式。例如 Fowler 以系统功能语法为基础研究批评语言学,是批评性话语研究发展的基石。Fairclough 以社会学、社会符号学和系统功能语言学为理论的社会文化分析法,成为英国兰考斯特学派的代表。Van Dijk 的社会认知分析法侧重篇章语言学与认知语言学,他是当今话语分析领域的重要人物。Wodak 运用话语历史模式,从历史角度剖析历史语境(社会与政治)中的话语,她被公认为是维也纳学派的代表。Paul Chilton 以认知科学和发展心理学为基础,研讨认知话语分析。此外,也涌现出 Eric Johnson 的批评隐喻分析模式,Ron Scollon 的媒介话语分析学说,Wetherell 拉夫堡学派的话语心理学等。30 多年来,国外(主要是欧洲)关于批评性话语研究的著作及论述很多。Jan Blommaert 认为官僚话语,政治话语,种族研究,与种族有关的移民话语研究,意识形态研究,广告话语与推销文化,经济话语研究,媒介语言,机构话语,性别研究,社会工作话语,教育话语、官僚话语等,是批评性话语分析所涉及的领域。纵观 30 多年的批评性话语分析发展历程,国外批评性话语研究不仅领域广,水平高,而且还诞生了成形的研究学派和知名的学术研究领军人物。
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第三章 公益广告中的批评性话语分析.........19
第一节 公益广告中词汇分类和及物性的应用.........19
一、公益广告中词汇分类的应用..........19
(一)词汇分类中的意识形态的特性......19
(二)公益广告中词汇分类应用的实证分析....20
二、公益广告中及物性的应用
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