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从广告语看中日化妆品企业的经营理念

论文作者:www.51lunwen.org论文属性:课程作业 Coursework登出时间:2014-05-28编辑:lzm点击率:11116

论文字数:8477论文编号:org201405271603257343语种:日语 Japanese地区:中国价格:免费论文

关键词:广告语中日化妆品企业经营理念経営理念広告語

摘要:現在、小型の中日比較研究化粧品会社があるが、国の研究事業の一部インチ今日では、中国市場は買い手市場に販売業者から、成熟してナイーブから変換されている場合、この変化はまた、消費者はお金のためいくつかの合理的な値を楽しむことができるようにする、いくつかの表面は避けられない事業の失敗ことが当然だ。

目次

前書き
はじめに
1.広告語の紹介
1.1 広告語の目的
1.2 広告語の価値
2. 中国化粧品についての知名的な広告語
2.1  你,本来就很美。ー自然堂
2.1.1 自然堂の経営理念
2.2 外防晒、内美白、美白防晒一起来。-丁家宜
2.2.1 丁家宜の経営理念
3. 日本化粧品についての中国では知名的な広告語
3.1 一瞬之美,一生之美ー资生堂
3.1.1 资生堂の経営理念
3.2 轻松爽洁,不紧绷ー花王
3.2.1 花王の経営理念
4. 質が同一で、中日企業の比較
4.1 中国商品が日本商品に負けた
4.2 中日企業経営理念の比較
5. 日本企業経営特徴
5.1 企業の姿を商品に注ぐ
5.2 販売対策
5.3お客様の「心」をつかむ
6. 結論
7. 资料文献
謝辞

摘要

现代人对时尚与健康的追求使得化妆品行业飞速发展,成为一个快速增长的产业。近几年东亚、南亚诸国随着经济的高速发展,个人消费水平攀升很快,加之人口众多等因素,化妆品消费市场逐年增大,已成为难以逆转的发展趋势。
随着中国加入WTO后,与国际化妆品市场的进一步接轨,中国化妆品这块繁衍生机的沃土更加迷人。但是,在来自世界各地、琳琅满目的化妆品中,如何才能抗衡巨大的市场竞争压力,让自己的产品脱颖而出,最终销售出去呢?要使商品从商品海洋里漂浮上来,广告本身得首先从广告的海洋里漂浮出来,使万众瞩目,而后铭记在心,念念不忘。此时,广告语就成为重中之重。
本文则从中日成功广告语入手,对中日化妆品企业的经营理念进行比较分析,从中获取对我行业有利的价值信息。

关键词:化妆品;广告语;经营理念;消费者


前書き


今日人々がファッションや健康についての追求のために、化粧品業界の発展はかなり急速で、急速に進んでいる産業と考えている。近年東アジア、南アジア諸国は経済が迅速に発展につれて、個人消費レベルが上昇早く、人口増加などの要素で、化粧品消費市場が年々増えて、勢いが強く、阻むことができない。
中国がWTOに加入にした後、それに従って、国際化粧品市場とのさらに同調、中国化粧品市場この肥沃な土地が魅力に溢れる。しかし、全世界各地からのいろんな化粧品の中で、激しい競争のプレッシャーをどう対抗するか、他の商品を勝って、最終販売出すか。商品を商品海洋の中で浮かべれば、広告がまず目立つ。大衆に好かれて、深く心に刻む。このとき、広告語がもっとも重要なものだ。
本論文は知名的な日中広告語から、企業の経営理念を比較して、我が国化粧品業界に価値がある情報を伝える。

 キーワード:化粧品;広告語;経営理念;消費者

はじめに

今日人々がファッションや健康についての追求のために、化粧品業界の発展はかなり急速で、急速に進んでいる産業と考えている。近年東アジア、南アジア諸国は経済が迅速に発展につれて、個人消費レベルが上昇早く、人口増加などの要素で、化粧品消費市場が年々増えて、勢いが強く、阻むことができない。

中国がWTOに加入にした後、それに従って、国際化粧品市場とのさらに同調、中国化粧品市場この肥沃な土地が魅力に溢れる。しかし、全世界各地からのいろんな化粧品の中で、激しい競争のプレッシャーをどう対抗するか、他の商品を勝って、最終販売出すか。商品を商品海洋の中で浮かべれば、広告がまず目立つ。大衆に好かれて、深く心に刻む。このとき、広告語がもっとも重要なものだ。


1. 広告語の紹介

1.1 広告語の目的

広告語は企業の長い文化や市場の動きを強調する。それは人の脳みたい、必ず言葉を生き生きしなければならない。皆にその広告を見せて、あるいは聞かせれば、脳裏に企業のよい姿が浮かんでくる。直接に言って、商品の評価。一番重要な目的ー広告の効果と利益がはずれしてはいけない。すべての活動が企業のよりよい、より長い発展のためだ。

1.2 広告語の価値

成功の広告語はその商品や企業で生産できたすべての商品がよい目印をつけられる。そうすると、商品の売れ行きや知名度などが心配必要はない。その商品のいい影響を受けて、ほかの商品もだんだん人に注目される。製品が観客に受けられてから、企業の文化も広がれる。[1]

2. 中国化粧品についての知名的な広告語

2.1 你,本来就很美——自然堂

中国で、ある明るく美しい女子は「你,本来就很美」とやさしく言った。この広告は人々の注目するところとなった。自然堂、このブランドがだんだん皆に知られる。

2.1.1 自然堂の経営理念
伽藍集団に従属する自然堂は国際化ブランド戦略を指導思想として、実際的な行動を通じて、一歩一歩「中国人に属する世界レベルのブランドを創造、全世界で多元化の美しい夢を実現」と「美しい文化を伝播、美しいファッションを案内」という遠大な計画の実現を一生懸命頑張っている。消費者を中心にして、また「消費者の重要は命令だ」というのは伽藍集団の経営理念だ。[8]

2.2 外防晒、内美白、美白防晒一起来。-丁家宜

「外防晒、内美白、美白防晒一起来」という広告語は中国丁家宜が2003年強い勢いで送り出された。市場の激しい競争を対応した。屋外で運動しようと、皆丁宜家の製品を思い出す。

2.2.1丁家宜の経営理念
丁宜家は「質高い、価格低い、オーバー広い」を市場理念として、誠実と団体を重んじ、中国の皆さんに良質のブランドを創設したがって頑張っている。この数年、丁宜家が一つ一つの販売ピークを打ち立てた。[9]

3. 日本化粧品についての中国では知名的な広告語

3.1 一瞬之美,一生之美ー资生堂

資生堂は1872年に東京で調剤薬局として創業し、130年を超える歴史がある。1897年に西洋薬学を基礎に、ずっと美肌と美髪の研究に力を入れて、革新の商品と美容方法を色々と研究した。社会と、お客様と、そしてすべての人が「一瞬も一世も美しく」あるように。この広告語が出てきたとき、大範囲にセンセーションを巻き起こした。それから、永遠経典となった。

3.1.1 资生堂の経営理念
この言葉は、資生堂がお客様と交わすかたい約束だ。今日までの資生堂の歩みは、人が美しく生きるために、さまざまな活動に取り組んできた道のりだ。しかしながら、できること、手がけるべきことはまだまだたくさんあると資生堂が表示した。これまで以上に、一人一人のお客様に満足していただくため、魅力ある商品ときめ細やかなサービスをお届けることはもちろん、社会に対しても責任を果たしていくというのが資生堂の主旨だ。彼女の夢はこのブランドがお客様にとって、かけがえのない存在となるように。これに対论文英语论文网提供整理,提供论文代写英语论文代写代写论文代写英语论文代写留学生论文代写英文论文留学生论文代写相关核心关键词搜索。

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