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摘要: 2002 年暑假, 香港电影本土市场票房总收入只有7500 万港币, 相比2001 年同期下跌了56% , 达到了有史以来的最冰点。这一现象决非偶然, 与现存的以商业利润为主导、垂直统合的电影产业结构有关系。大公司主宰、依赖海外市场、导演中心制等电影产业运作模式, 都蕴藏了资本、行业、市场等多方面的危机。香港电影亟待拯救, 必须采取国际融资、注重影片质量、建立完整的买埠网络等发展策略。
   一、2002 暑期香港电影市场: 如履薄冰    2002 年这个千年难遇的好年头, 对于香港电影来说, 却是一个厄运年, 本土票房收入达到了有史以来的最冰点。贺岁片被《魔戒首部曲》拔得头筹, 暑期档被《蜘蛛侠》 《未来报告》 《黑衣人2》等好莱坞影片抢占花魁。无论黄金档期还是淡期, 港片都破纪录地被外国影片全线压制。截止到2002 年8 月20 日, 香港本本论文由英语论文网 www.51lunwen.org整理提供地电影上映不足40 部, 暑期票房总收入只有7 500 多万港币, 相比2001 年同期17 000 多万港币的票房下跌了56%。票房前10 名中, 港片只占4 个, 不仅比例是近年来最少的一次, 而且没有一部进入前三名, 绝大部分港产片都只是昙花一现。香港电影本土市场已经如履薄冰, 到了关系生存的严峻时刻。


　　就表1、表2 来看, 虽然同样的暑期档 (7 月1 日- 9 月1 日) , 两个年度进入每周十大卖座排行榜内的港片数量基本一致, 但票房成绩却相差很远。如此大幅度的票房滑落是史无前例的。2002 年之前, 好莱坞电影在许多国家囊括了50%到90%比例不等的市场份额, 但独独在香港颇受冷遇, 票房占有率不及香港本土电影的1ö 3。据统计, 1970 年至2001 年31 年间的香港电影市场, 好莱坞电影的平均票房收入从未压倒过港片, 占有量少于总票房的三成。在每一年的票房“十大”或“二十大”影片中, 港产片也都是占尽优势。1981 年斯皮尔伯格的《夺宝奇兵》(Raiders of the Lo st A rk) 打不过香港影片《人吓人》 、 《投奔怒海》 , 票房排名第16 位; 1989 年真人与动画结合的美本论文由英语论文网 www.51lunwen.org整理提供国影片《谁陷害了兔子罗杰》 (W ho F ramed RogerRabb it?) , 香港票房不及王晶《赌神》的1ö 3。即使在1993 年以后政治因素一定程度影响香港电影产量的情况下, 虽然好莱坞在港境遇略有改善, 但票房占有率也绝对达不到50%。为什么2002 年暑期会走到有史以来的最低谷呢? 或许2001 年暑期市场的火爆, 是因为没有相应的外国劲敌所致? 为廓清这层疑义, 我们可以考量以下数据:


　　两个年度登香港暑期市场的好莱坞电影, 基本水准、国际声誉、市场竞争力都旗鼓相当,这从大都在3 000 万港币内上下浮动的票房数据中可清晰得到印证。但为何本土市场会落得如此迥然不同的境遇呢? 
    二、香港电影产业: 多重危机这种滑坡可以追溯到上世纪下半期。 港片一直以应接不暇的姿态展现于东南亚、 韩日及欧美市场, 不仅票房一路飙升, 而且还成功构建出全球华语电影的市场网络。但高速增长的票房背后, 却根基不稳。从1993 年以来, 香港电影市场开始出现较大跌幅, 直至1999 年。其间不仅每年跌幅依次为 7158%、 15106%、 19134%、 12165%、 2114%、 22134%、 22134% , [ 1 ] (P8)而且1999 年票房与1992 年相比跌了近一半。其后以 《少林足球》 为代表略有回升, 但 2002 年却又跌到最冰点。这种连续多年跌落又瞬间回光返照的市场状况, 隐藏着莫大的危机:
     (1) 资本危机　金融风暴以后, 东南亚电影市场严重萎缩, 以往源源不断流入香港影坛的台湾、马来西亚等资金锐减八成。以往平均每部港片制作本论文由英语论文网 www.51lunwen.org整理提供费有1 500 万港币, 年产200 部,所需资金为30 亿港币, 而现在年产120 部资金总共才8 亿港币, 平均每部暴跌至700 万。制片人只能采取大幅度降低成本、粗制滥造的生产方式, 继而又带来恶性循环。
     (2) 行业危机　观众的欣赏口味不断现代化, 喜剧片、动作片等类型已受一定程度的唾弃。大规模工厂流水线式粗制滥造的劣质影片也 浑了整个香港电影产业, 港片在不知不觉中被打入水准低下、市场萎缩、观众不买账, 进而无法再生产的恶性圈套中。从业人员从高峰期的五万多人锐减到2002 年的数千人。另外, 全行业没有一套完整的会计制度控制电影成本, 庞大超支为正常现象, 一旦市场出现滑落, 便很难适应。整个电影行业呈现出严峻的生存危机。 
    (3) 卖埠危机　没有完整的卖埠市场网络, 这是香港电影的致命弱点。除了像嘉禾集团这样规模巨大、又不断有电影发行、并有足够资源发掘外埠市场的少数大公司之外, 绝大多数香港电影投资者都局限于东南亚市场。当这些市场萎缩, 多数小公司开拍新片就没有可能,即使能开拍, 也只能以低成本制作的方式, 降低质量。同时港产电影越是不景气, 人才越是外流, 台前幕后的优秀人才纷纷到海外, 再回来帮助外国电影分占港片市场, 令本土电影卖埠市场雪上加霜。危机的产生, 源于最本质的香港电影产业制度。具体呈现出以下特点:  
    (一) 大公司主宰的垂直统合模式  
    电影生产投资大、赚钱快。但单部电影公映寿命较短, 不仅赚的是小钱, 而且还有发行放映部门的利益分成。所以为保证票房收益, 必须选择合适的档期在多条院线同时上映, 这就需要建立电影流通的畅销渠道。 目前香港电影产业已形成由大公司垂直统本论文由英语论文网 www.51lunwen.org整理提供合的运作模式, 也即: 从制作、发行到放映, 甚至后期电影产品的开发等所有环节, 均由大公司一手包办。大公司以实力投资拍摄, 丰富创作; 自行建立影院, 掌握发行; 并且收购一系列影院形成强大的独立院线系统, 保证影片畅销无阻。这种大公司主宰的产业经营模式, 不是现代市场体制自觉选择的结果, 但的确具有一定的稳固性。最典型的就是“邵氏”公司, 从20 世纪50 年代与“国际电影懋业有限公司”两雄对峙, 发展为60 年代国语片主导力量, 再到70 年代开创国、粤语电影并行的集团式局面,一直鹤立鸡群; 直到“嘉禾电影公司”成立并启用李小龙和许冠文主演一系列的真功夫片和市民喜剧片, 才遇到相应的对手。80 年代, 以高卖座纪录起步的“新艺城电影公司” , 和接手邵氏电影院线的“德宝电影公司” , 与以《杀手壕》 《炮弹飞车》等影片推向国际国内发展的嘉禾公司并列成为香港制片界鼎足三势力。90 年代, 向华强兄弟“永盛电影公司”因《赌神》 《逃学威龙》 《鹿鼎记》等高票房电影而最具影响力。另有在港经营“东方院线” 、在台经营“国片院线”的“东方电影公司” , 以及原有“长城” “凤凰” “新联”和新成立的“中原影业公司”合并成的中资机构“银都机构有限公司” 。香港电影史上诸如李小龙《精武门》 、成龙《警察故事》等绝大多数有较高艺术水准和独特创意构思的大制作, 开创时代潮流的影片和导演, 基本都出自大公司, 它们的成就基本上显现了香港电影的成就。这种垂直统合的产业经营模式, 决定了香港电影采用院线制排片, 不可避免垄断的出现。首先, 院线制能最大程度地保证票房。全港拥有三条以上的电影院线, 每条院线基本上都超过20 家影院, 并渗透到每一个有本论文由英语论文网 www.51lunwen.org整理提供黄金卖点的商业角落。这样在推向市场时, 就能形成排山倒海的集团式效应, 最大程度地保证观影人次和商业票房。其次, 院线制排片有优先权。拥有院线所有权的大公司本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。